北京时间2022年11月13日，中国选手张伟丽在终极格斗UFC281冠军赛上战胜现任女子草量级冠军、美国选手卡拉·埃斯帕扎，重夺草量级金腰带。

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作为中国乃至亚洲首个UFC世界冠军，张伟丽无疑对UFC进军中国市场、赢得知名度发挥了不可替代的作用。比赛结束后，张伟丽夺UFC金腰带的话题也迅速登上微博热搜，阅读量近2亿。

与此同时，UFC母公司Endeavor近期公布的第三季度财报也显现出UFC收入对集团经营的贡献。

财报显示，截至2022年9月30日的三个月，Endeavor旗下体育资产收入增长了39%，达到4.023亿美元，增长主要来源于UFC的媒体版权费用以及现场赛事、合作伙伴、消费品和许可收入的增加。

然而总体来看，Endeavor集团第三季度收入为12亿美元，同比下降12%，净亏损则达到1250万美元，相比去年同期6360万美元的纯利润跌幅巨大。其中活动体验与版权部门收入微降1%至4.406亿美元，经纪代理部门收入暴跌42%至3.883亿美元。

今年以来，Endeavor的股价已经下跌超过40%。

在2022年1月，Endeavor经纪代理部门的Endeavor Content业务被出售给韩国娱乐巨头CJ ENM，本季度此部门收入的暴跌大部分归因于相关业务出售后，内容包装费的缺失。 

在其他业务疲软之时，体育部门的资源成为推动Endeavor增收的引擎。

事实上，自2021年以来，Endeavor就不断加码体育产业布局，增强体育优势。

2021年，Endeavor在优势资源UFC上不断扩展版图。2021年3月，UFC与体育博彩网站Draft Kings达成时长5年、价值3.5亿美元的协议，该网站作为UFC官方博彩网站；7月，又与加密货币平台Crypto.com签署了为期十年、价值1.75亿的合约。

在这一年中，UFC全球社媒粉丝总量增长30%，收入达11亿美元，增长16%，创下历史新高，获封SBJ“年度最佳体育联盟”。

除此之外，Endeavor还于2021年收购了马德里网球公开赛、西班牙高尔夫锦标赛等，不断延伸体育产业链。

值得注意的是，Endeavor对于中国市场十分看重。早在2016年，Endeavor就成立了中国分公司，之后通过收购公司和签约运动员等措施来深入中国市场。

2021年，Endeavor收购邮人体育，增强了其在中国的本土影响力和数字化营销优势。之后又签约了张伟丽、谷爱凌、苏翊鸣等在中国有巨大影响力的运动员来打响赛事知名度，实现体育经济业务和赛事运营的相互促进。

有趣的是，在UFC进军中国市场的同时，起源于亚太的ONE冠军赛也正在出海打入美国市场，已在媒体渠道、资金筹措上有所准备。

为进一步扩大在体育产业的整体占有率，Endeavor在本季度还完成了对体育博彩平台OpenBet的收购，此平台将与Endeavor的体育博彩部门IMG Arena结合起来，计划整合资源增设一个新部门。

基于以UFC为主的优质体育业务表现强势，Endeavor对之后的发展充满信心，其调整后的2022财年税息折旧及摊销前利润在11.45亿美元至11.75亿美元之间。Endeavor首席执行官Ariel Emanuel表示，Endeavor有能力继续实现长期增长战略。