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数据来源 京东消费及产业发展研究院

作为改革开放的排头兵，深圳的经济社会发展迅速，特别是消费市场水平高、种类多、效益好，已经成长为线上线下全渠道并存发展、消费者购物方式多样便捷、消费场景持续提质扩容的全新消费体系。

从消费侧看，深圳消费者十分重视商品品质、功能及体验，愿意尝试新产品、新技术，以提高生活质量和健康水平。例如，在居家生活消费领域，深圳消费者更偏爱购买洗鞋机、衣物消毒机等细分功能型生活电器产品，以及洗地机、除螨仪、除湿机等环境电器类产品，他们希望从这些产品中获得更好的居家体验和健康效果。伴随消费升级的趋势变化，深圳消费者对居家环境的洁净程度提出了更高的要求。接下来，如何让家庭清洁更高效、更安心、更轻松，将是相关企业研发创新的重要方向。

深圳消费者的个性化消费需求日益旺盛，个性消费浪潮从穿戴装扮涌向了更广阔的消费领域。数据显示，深圳的无人机、VR眼镜、体感车等智能设备消费金额明显提升。同时，深圳消费者还十分关注个性化产品，他们希望能够买到符合自己喜好和需求的产品，如定制游戏手柄、自定义数码产品配色等。对此，建议相关企业深入调查产品目标人群特征，以定制化服务为抓手，加快满足消费者的多样化需求。此外，企业在推广产品时，应更加关注快速变化的消费市场，及时洞察消费者尤其是年轻一代的需求，更好应对市场竞争。

从生产侧看，随着各类企业数字化转型升级步伐加快，深圳企业线上采购规模日益壮大。尤其是中小企业在进行非生产物资采购时，会更多考量成本、时间等因素，更多通过电商渠道进行采购。建议相关生产企业和电商平台针对中小企业的经营特点，加快搭建专门的对接平台，创新和简化服务流程，从而降低企业采购的资金成本和时间成本。

（点评人：京东消费及产业发展研究院高级研究员）