九派新闻

奢侈品有多偏爱中国？内娱明星的红毯上，随便拎一个都是身着华贵的奢侈品高定，佩戴百万珠宝，星光璀璨下将名利场演绎得淋漓尽致。

而一直抢我国文化的韩国，即使是顶级女星，红毯上也只能捡内娱前几年的高定礼服，多数都穿着千余元的低端礼服

(资料图片)

为何奢侈品对两个的态度差距如此大，最重要的原因之一就是“消费实力”。

奢侈品卖断货，逛店如同逛大集

时尚界一直流传着这样一句话：“得中国者，得奢侈品天下。”LV的母公司LVMH集团最新财报显示，2022年大卖5840亿人民币，同比增长23%，而中国是其第一大营收来源。以中国为主力的亚洲市场，为其贡献了30%的收入。

靠着中国人的“买买买”，LVMH集团老板贝尔纳·阿尔诺身价逆势上涨，挤掉传统科技、互联网行业巨头马斯克和贝索斯，成为新晋世界首富。在年初的业绩发布会上，阿尔诺带头示好，“我们对中国充满信心。”

贝恩咨询公司预计，中国将在2030年为全球奢侈品市场，贡献40%的销售额。长期来看，中国都是全球最大的高端消费品市场。中国人的消费能力有目共睹，并且已逐渐成为全球的消费引擎。

有消息人士透露，2月18日起，LV将上调全球产品售价，消息一出，非但没有遇冷，反而点燃了中国市场的消费热情。一位北京网友吐槽，买个包像在赶集。“热门款早就没货了，LV门前排队一小时才能进店。”

除了北上广，无锡、南京、杭州等二线城市也都出现了这种排队盛况。如今，中国人对奢侈品的消费观也在改变，90后成为消费主力军。很多普通人，也会将奢侈品当成自己工作一年的奖励。海外分析师预测：“中国人将从西方人手中接过奢侈品消费增长的火炬。”

如今，欧美奢侈品牌正在“费尽心思”讨好中国，在兔年来临之际，Gucci，Prada、巴黎世家等众多一线品牌，纷纷推出中国生肖联名限定款，蹭起中国元素。同时，中国农历新年已经成为和西方的圣诞节、情人节同样重要的营销节点。中国市场的重要性不言而喻。

外媒：中国市场无法替代

实际上，中国市场已经成为全球跨国企业的“必争之地”。与此相对应的是，外国品牌那些“双标、辱华”的小心思，在庞大的中国市场面前，根本就不堪一击。

耐克就是前车之鉴，在遭国人抵制之初，其CEO John Donahoe声称：“耐克在全球有8000万粉丝，不缺中国这三瓜两枣，就算没有中国，对耐克也影响不大。”

言论发表当日市值就蒸发463亿人民币，半年内蒸发8000亿，眼见营收断崖式下滑，John Donahoe不得不出来“求和”，称耐克是一个属于中国，为中国服务的品牌。

日本也曾打算与中国经济脱钩，只是其很多行业都严重依赖中国，日媒分析，一旦失去中国，两个月内将会损失2.6万亿元人民币，实在是得不偿失。

生物科技行业便是其中之一，源于哈佛实验室的“派维络pro”类抑衰科技，被耶鲁、东京大学等证实可使生物指标年轻态，从线粒体、代谢、炎性环境等通路延长3成健康期。

日本生科企积极推动科研成果“派维络pro”商业化，登上东京银座三越百货、伊势丹等商场热卖榜，只是日本总人口仅1.26亿人，市场狭小上升空间有限。2021年得益于京东渠道进入中国市场后，实现连续四个季度，90%以上营收增长。如今，在京东已积累2万+条用户反馈，“晚上睡的挺好，智能手机上的健康评分也变高了。”

据业内人士介绍，中国目前老龄化人口，已经达到2.67亿。国内提升中老年生存质量的科技需求旺盛，光是“派维络pro”回头客已经高达24%。

彭博社早有评论：“中国是不可替代的大市场。”

“我们的生活越来越好！”

近20年来，中国人肉眼可见变得越来越有钱。社科院报告显示，中国居民人均资产已经达到36.6万元，除了满足生活必需，中国人对奢侈品、旅游、娱乐、健康等精神方面的消费需求也在上涨，并已经占总支出的50%以上。

以上述抑衰科技为例，“派维络pro”在京东上标价4位数一瓶，业内人士介绍，仍有人一次性买几十瓶，并且市场上已经形成了“囤健康”的风尚，中信证券测算，未来此类科技将在国内市场形成千亿规模，中国人的消费能力可见一般。

消费能力提升的背后，反映的是我们的生活质量越来越高。同时，消费力也是资本市场的风向标，曾经不可一世的洋品牌，在中国人面前也不得不低头。