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21世纪经济报道记者曹恩惠 上海报道北京环球影城“话痨”威震天的全网走红后，其IP所有者孩之宝意欲趁热打铁，将在明年推出变形金刚系列大电影《变形金刚：超能勇士崛起》。

11月17日，在2022年度授权峰会上，孩之宝正式宣布了一项双IP合作——LINE FRIENDS和变形金刚合作，并启动招商。孩之宝大中华区消费品部总监钱静表示，将在中国市场进一步强化跨界合作，持续深耕全方位授权品类。

21世纪经济报道记者注意到，在最新发布的全球授权行业年度报告与榜单中，孩之宝以84亿美元的零售额位居TOP 150授权商第6位。而随着近年中国授权行业发展迅速，行业规模不断扩大，孩之宝亦是强化中国市场授权合作的力度。

根据中国玩具和婴童用品协会发布的《2022中国品牌授权行业发展白皮书》显示，截至目前，在中国的品牌授权企业总数为632家，同比增长7.8%；已经开展授权业务的IP为2354项，同比增长7.9%。且在2021年。中国年度授权商品零售额为1374亿元，同比增长24.2%。

然而，这项数据仍有极大的增长空间。

“授权市场居于第一位的是美国，美国整个的授权产品销售额在消费品销售总额的占比约为1%，而我们中国仅有0.1%。”钱静在接受21世纪经济报道记者采访时表示，中国的授权产品销售额正处于高速增长阶段，这个比例也会有望持续上升。

值得一提的是，近年来“Z世代”群体崛起，并开始主导市场风向，个性化、时尚化、定制化的消费需求不断增长。而众多品牌热衷于借助跨界营销，寻求强强联合的品牌协同效应。于是，在“万物皆可联名”的潮流下，IP跨界联名产品消费市场持续火热。

孩之宝中国市场部负责人张玲对21世纪经济报道记者表示，当变形金刚大电影落地后，很多跨界营销合作都具备了新一轮的机遇。以变形金刚这个IP为例，其在国内已经先后与汽车、手机、服饰、乳制品等领域的企业跨界联名。

钱静进一步透露，接下来，孩之宝将围绕变形金刚、小马宝莉、小猪佩奇、地产大亨和Nerf热火等知名IP品牌，给消费者带来包括主题乐园、主题度假酒店、家庭娱乐中心、主题餐饮与零售等沉浸式的落地娱乐项目。

（作者：曹恩惠 编辑：林曦）