本报讯（记者 黄之昊）今年是第14个“双十一”购物节，作为历年来颇受瞩目的消费节之一，今年南昌市抢抓“双十一”线上消费热点，聚焦“洪城有优品·助力双十一”主题，线上促销、直播营销、媒体宣传多措并举，推动线上消费持续增长。记者从市商务局获悉，据监测，南昌2022年“双十一”购物节期间（11月1日至11日），网络零售额达到41.8亿元，位居全省第一，同比增长34.68%。

知名品牌销售火爆

“双十一”购物节能在很大程度上激发消费热情。在今年“双十一”期间，我市多个电商知名品牌纷纷打造线上“爆款”商品，点燃“双十一”期间我市线上市场。

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据了解，曾获得第一届和第二届“江西省十大网货品牌”的渣渣灰、婧麒、雪玲妃、魅丝寇、良良等在今年再次发力积极参与“双十一”促销。其中，渣渣灰参与电商平台“双11大促”，在11月11日当日位居天猫方便米线/米粉类目品牌排行TOP1。

婧麒参加“双十一&金秋网购节”活动，推出满减大礼包，线上销售额达到2000万元，位居天猫同品类排名第4。雪玲妃通过直播平台和综合电商平台开展“双11嗨购”狂欢节活动，拉动线上销售额超过千万元，位居天猫、抖音上同品类产品前列；魅丝蔻开启“双11狂欢季”，参与平台跨店满减活动，线上销售额达到2700万元，在天猫、抖音上同品类排名前三；良良参加“十百千万”活动，在天猫、京东平台上取得线上销售达到2200万元的佳绩。

线上线下共同发力

为引导传统商贸企业线上线下融合，我市积极组织天虹商场、华润万家、旺中旺等大型商超和便利店有针对性地在美团、抖音、饿了么、自营APP上推出降价促销、满减、满赠等活动。通过线下门店向线上引流下单，助力线下卖场数字化转型升级。同时，借助抖音直播、淘宝直播等为线上销售引流，并通过线上直播线下同步体验、直击厂家货源地等多种沉浸式购物方式，引领广大消费者畅游云端购物。

其中，南昌市天虹商场有限公司开展“11·11FUN放开购 ”活动，推出满减活动，实现线上销售额在“双十一”期间突破千万元大关；南昌王府井购物中心推出“十百千万”直播带货王府井站活动，通过发放现金红包、消费券、签到抽奖、点赞抽奖、秒杀活动助力“双十一”；江西永辉超市开启“11·11狂欢盛典”，带动线上销售额达到400万元。

抢抓机遇乘势促销

各县区紧抓“双十一”期间线上促销的黄金期，开展了形式多样的线上促销活动。青山湖区借助本地龙头电商企业和电商基地，开展“冬惠享生活、品质线上购”活动，活动期间线上销售额近亿元。东湖区依托婧麒和江盐等特色电商企业，掀起线上销售热潮；青云谱区组织华润万家、王府井购物中心、浩山生鲜进行“双十一”电商直播促销活动；南昌县联合洪大集团和京东集团于11月5日开启“双十一购物狂欢节暨南昌嗦粉美食节”，网红现场直播，推荐江西米粉、赣派品牌；进贤县开展赣品网上行“十百千万”行动暨“贤城有品”乡村振兴专场直播活动，20个直播间在11月8日至10日的线上销售额达到50万元；安义县借助本地的铝型材特色产业，推出线上满减、打折等模式，推广了本土品牌和优质产业。

此外，西湖区、新建区、南昌高新区、南昌经开区、湾里管理局均组织了辖内多家电商企业和特色产品参与“双十一”促销活动。