朴实无华的百搭“大眼萌”、高饱和撞色“多巴胺”、“显眼包”恐龙眨巴眼、毛茸茸“醒狮”,还有脚趾外露的“尴尬抠地”款……日前,数十万全国网友隔屏相见,同步观看了一场不一样的大秀。
当留言区被“好丑好喜欢”“特别容易掉,掉了还想买”等评论挤满了,不少人才意识到,这场画风奇特的大秀,主角正是一直游走于时尚与过气之间的洞洞鞋和它的周边。
没错,洞洞鞋又杀回来了。
(资料图)
时隔数年再度翻红的“洞洞鞋”,背后究竟有什么魅力?答案或许五花八门,但一定少不了那些被称为“鞋花”的装饰扣。
“只有你想象不到,没有洞洞鞋鞋花做不到。”作为一双“丑鞋”的“美颜神器”,一颗颗单价几毛到几元钱的鞋花,背后拉动了这届年轻人的兴趣生意。
探照灯、嗑瓜子、汉堡炸鸡 年轻人的脑洞“长”在鞋子上
守在手机屏幕前,当洞洞鞋走上T台,自称“洞门”信徒的杭城妹子小敏,才发现洞洞鞋的“打开方式”又变了。
为了让古灵精怪的“洞门文化”走入大众视线,8月8日晚8点8分,淘宝选择了一个“洞”最多的时间点,举办了一场“别有洞天”洞洞鞋大秀。
什么是“洞门”?入坑洞洞鞋的年轻人,自称入了“洞门”。小敏说,在洞门信徒强势占领社交平台的情况下,网络上甚至流行过一种说法:“一入洞门深似海”,意思只要开始穿洞洞鞋,就再也脱不下来。
“脱不下来的重要原因之一,大概是花里胡哨的鞋花。”洞洞鞋OOTD”“鞋花借我抄抄”……洞洞鞋顺利在时尚圈翻身,装饰洞洞鞋用的“鞋花”功不可没。
在社交平台上,鞋花的笔记风头正甚,超过5万篇,关于洞洞鞋的周边产品超过158万件,搜索关键词“洞门”浏览量超过4600万。小敏说,初入“洞门”的年轻人,常常跟着搭配种草,让网友“交出鞋花”。
据淘宝介绍,本次“别有洞天”洞洞鞋鞋花大秀主办方从2000位设计师中选出了八位,在大秀上展示他们的精彩作品。“洞洞鞋是一种特别法式的生活风格,”探照灯款鞋花的设计者表示,自己想要传达的是对于一种对于“light”的“向往”,也在设计中特别应用到了镭射元素。
“艺术来源于生活,”在麻将和瓜子仁款的鞋花设计者眼中,灵感来源生活,就是打麻将、嗑瓜子儿的日常;而汉堡炸鸡款鞋花的设计者坦言,自己的设计灵感就是“每天下午饿到不行的时候”。
看完这场颇具风格的“鞋花”办了一场大赏活动,也有网友表示“第一次接触洞门”,看到官方“脑洞大开”的秀场和鞋花创意,也有了入“洞门”的冲动。
每4.35个95后有双洞洞鞋 不起眼的个性周边带来百万生意
鞋花,有着万千组合的小物件,也是穿洞洞鞋的一大附加成本。可爱、搞怪、温柔、酷炫,各种不同风格的鞋花,让原本雷同的洞洞鞋张扬起不同的个性。不过,在“洞门人”的眼中,穿洞洞鞋不带鞋花,无异于没入门。
据一份《淘宝2023洞洞鞋趋势报告》显示,仅7月,就有1659万人在淘宝搜索了洞洞鞋,成交量较去年同期增长了48%,屡次登上淘宝热搜。洞洞鞋的专属装饰——鞋花,吸引了超过100万人上淘宝搜索,成交量年同比增长超118%。
当五花八门的鞋花,成为洞洞鞋消费者表达个性的窗口,不少商家也看上了这桩不起眼的生意。
97年小伙朱伟,是个靠“卖鞋花”一年进账近100万的“狼性打工人”。不起眼的鞋花,成就了朱伟的第一桶金。在他的店铺里,一粒5毛钱的糖果鞋花单月销量突破3000笔。开店不到一年的时间里,网店的销售额就将近一百万。
“今年以来,鞋花彻底火了,从消费人群到热门款式一下子全都爆了。”与“洞门”信徒的接触中,朱伟明显能感受到鞋花DIY的火热趋势。他透露,仅有5人团队的小店铺,一天最高能卖出500多笔鞋花订单。
“直到最近,我们才知道淘宝上有鞋花这个细分品类,”国潮店铺“芽小七手创”,近期也推出了颇具中国风的“醒狮鞋花”。这款鞋花更能看到传统虎头鞋的影子,传统刺绣遇上潮酷的洞洞鞋,展现的是“中式”和现代元素的碰撞。
“洞洞鞋是一个巨大的容器,能够包容不同的文化,那为什么它不能是新中式的呢?醒狮刺绣是我爷爷的爷爷流传下来的手艺,也是我们这代人的梦,一个让传统手艺传承下去发扬光大的梦,”醒狮刺绣非遗传承人表示。
“奇奇怪怪”又“正儿八经”的鞋花设计,催热了网友的消费热情。网友小妮一周要买两次鞋花,“给洞洞鞋搭配这些看似不起眼的鞋花,完全是一次打破次元的审美DIY。”也有人吐槽试穿体验,脚感好不好另说,但一天穿下来,满鞋的鞋花丢得一个不剩,简直是“一边买一边丢”,还有网友自我安慰,“看到大家的洞洞鞋鞋花丢了,我就放心了。”
但即便如此,在勇于个性表达的年轻人面前,基于洞洞鞋兴起的“洞门”,正在延伸成一个典型的社交圈。而小小鞋花,成了年轻人施展创意和社交的载体。
据《报告》显示,洞洞鞋尤其受年轻人的喜爱,厚底洞洞鞋屡次登上淘宝热搜,其中8厘米是年轻消费者最喜爱的高度。与此同时,平均每4.35个95后消费者就拥有一双洞洞鞋。从消费者的性别来看,女生买洞洞鞋的人数是男生的4倍。
在业内看来,洞洞鞋是一种能适配更多场景的单品,无论是夏季出游、户外玩水还是日常通勤。同时,随着洞洞鞋的大规模流行,相关配饰不断推陈出新,“每天有成千上万的鞋花被消费者买走,也掀起一阵DIY热潮。鞋花,也成为年轻人个性表达的出口。”