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3月10日，华谊兄弟（300027.SZ）冲击涨停。中午休市时，华谊兄弟涨14.18%。截至收盘，华谊兄弟涨幅达12.26%，报2.93元/股。

就在涨停前一天，在投资者互动平台向华谊兄弟提问：“请问公司会考虑直播带货吗？”华谊回复称，公司控股子公司华谊兄弟时尚（上海）文化传媒有限公司自2022年末开始筹备自有官方抖音直播间“抹布友好物”。

(资料图片仅供参考)

华谊也介绍道，“抹布友好物”以分享时尚、文娱行业从业人员日常生活好物为特色，同时具备为品牌提供明星、超模选拔、自媒体平台推广等线上全案型直播业务。

“抹布友好物”于2022年12月12日在抖音上发布第一条视频；在12月22日进行第一次直播。截稿前，抹布友好物共累计粉丝2.3万、进行了36次直播和发布了15条视频。

从目前的体量上来看，“抹布友好物”只能算是新人直播间。但对于投资者来说，业绩表现不佳的华谊开始投入新的业务，已经能让他们感到振奋。

春节档后，华谊负面消息不断。1月31日，华谊发布了2022年业绩预告，预计扣非后的净亏损达9.96亿元至14.85亿元。至此，华谊预计将连续第五年亏损。

3月7日，据天眼查App，华谊的董事长王忠军和CEO王忠磊新增一则被执行人信息，执行标的1.38亿余元，执行法院为北京市朝阳区人民法院。

华谊主投的动画电影《摇滚藏獒：乘风破浪》将于3月11日上映。可是，截稿前，《摇滚藏獒：乘风破浪》的预售总票房仅为6万元，预计无法抗衡同档期上映的《保你平安》和《回廊亭》。

这些负面消息使华谊在正式公布财报前阴霾笼罩，此时通过投资者互动平台公布新业务消息，起到了短期的止损作用。

可是，华谊如果要在2023年实现扭亏为盈，仍然需要仰赖电影业务的复苏。除了《摇滚藏獒：乘风破浪》，华谊今年已定档的电影还包括主投的爱情电影《爱很美味》和参投电影《宇宙探索编辑部》。这两部电影将在4月上映。

剧版《爱很美味》是2021年国产剧中的一匹黑马。剧版《爱很美味》开局虽然慢热，但在收官时得到不少好评。今年，陈正道导演领衔的原班人马推出电影版新作，能取得怎么样的市场表现，值得关注。

此外，另一部爱情电影《前任4：英年早婚》也在2月22日宣布杀青，预计将于今年上映。前作《前任3：再见前任》累计获得19.41亿元的票房，作为近年华谊最卖座的电影系列之一，《前任4》能否助华谊实现业绩翻盘，备受期待。