每经记者 石普宁    

11月20日，2022年卡塔尔世界杯开幕式在海湾球场举行，而其中，吉祥物“La‘eeb”（拉伊卜）成功吸引了大家的眼球，中国球迷为它起的绰号是“会飞的饺子皮”。

网友在线“催更”：“辛苦出一下周边饺子皮馄饨皮。”更有网友迷恋上世界杯吉祥物：“世界杯看不懂，但那个饺子皮真的好可爱。”

【资料图】

说到吉祥物“拉伊卜”，其实在阿拉伯语中，意为技艺高超的球员，它鼓励人们相信自己，将带领所有人享受足球的快乐，设计灵感源于阿拉伯传统服装头饰。

而网友在线催更的周边，其实也早已“备好货”。据萧山发布，作为国际足联授权的世界杯吉祥物大中华区授权商，来自杭州的文创企业杭州孚德品牌管理公司，公司相关商品的销售十分火爆，毛绒玩具和手办一路销售数据走高。

近年来，以毛绒和手办为代表的潮玩受到众多人的喜爱，当然包括很多“大儿童”也贡献了十足的购买力。

本月初，亚洲规模最大的玩具展就在中国西部国际博览城顺利闭幕。本次展览可谓“对大人来说刚刚好，对小孩来说有点幼稚”，凭借玩具们自带的高颜值，吸引了不少“大朋友”在社交媒体上打卡。除了可爱的各类经典IP外，Z世代喜欢的玩具——潮玩也狠狠刷了一波存在感。

实际上，潮玩的全称为“潮流和收藏玩具”，正如中国玩协在本届展会现场发布的2023年趋势产品中提到的一样，除了对玩具颜值的普遍关注外，“手办、模型、雕像等新兴收藏类玩具大量涌现，产品的造型独特性、机械感、精密度均显著提升，满足年轻人个性化、多样化的收藏喜好。”

经历了“盲盒退坑”等风波后，潮玩的其他品类正在逐渐浮出水面。那么，Z世代喜欢的潮玩，究竟是什么品类，具体又长什么样，我们试着一探究竟。

潮玩≠盲盒，“收藏玩具”走红

正如媒体所言，经过近三年的市场教育后，国内的爱好者对于潮玩的理解，早已不只是开盲盒，而开始朝着更具艺术性的收藏玩具迈进。

据弗若斯特沙利文的报告预期，2024年，中国潮玩的市场规模将增至763亿元，复合年增长率高达29.8%。

资料显示，潮玩的历史最早可以追溯到上世纪80年代，当时日本出现了动漫和电影里的角色衍生品，这些被称作“手办”的玩具是最早期的潮玩形式。

经过几十年的发展后，最初被称为“手办”的潮玩品类已经衍生开来，诞生了盲盒、模型、雕像等不同品类以及相应“玩法”。而潮玩收藏家们的画风，通常为屋子里一面墙甚至整间屋子都是潮玩。

诞生于2001年的日本品牌Be@rbrick被称作“潮玩圈元老级IP”，在中国更以“暴力熊”的名字而为人熟悉。时尚博主Crush在自己小红书平台上的分享，Be@rbrick的尺寸有100%（7厘米）、400%（28厘米）、1000%（70厘米）的尺寸。在他晒出来的图片中，按照个头大小的不同，整个房间整齐排放着他自己的“部分收藏”。

而最引人关注的在于，一些具有特殊意义的联名款溢价极高。

例如，Crush拥有的一款在2006年和香奈儿联名推出的1000%尺寸Be@rbrick，全球限量1000个，Karl Lagerfeld（老佛爷）亲自设计，不参与公开贩售。据拍卖网站的估价，价格在35万到55万之间，“我托朋友从欧洲买到相当不容易”。

除了手办，雕像也一直是收藏家乐于展示的潮玩品类——这些雕像个头大，一般和经典IP联名，无论是在社交媒体上还是线下展示都能吸引不少眼球。

雕像作为“模玩金字塔最顶尖的部分”，比例一般在真人大小的1/4到1/1之间，被赋予极高的还原度和顶尖的工艺美感。雕像的精美程度可以从制作时间反映出一二。据报道，国内知名的雕像工作室Queen Studios耗时最长的一个雕像是阿诺扮演的《终结者2》T-800，花费了团队整整两年的时间。 

当然，除了热门的潮玩，不同的“玩家”也有不同的口味，也有一些人调侃自己的收藏是“奇葩收藏”。这些“玩家”的藏品即便和传统的“潮流”不沾边，但还是凭借其收藏品的独特性让人耳目一新。

比如，热爱埃及文化的“大西洋飞鱼”，收藏了各种与古埃及相关的玩具、摆件与模具，就连与古埃及文化沾边的《木乃伊》电影系列周边也悉数收入囊中。

潮玩IP开发永远处于进行时

潮玩似乎也是个“快消品”，至少从它的IP生命周期可看出一二。根据泡泡玛特近年年报披露的独家IP排名情况，国内潮玩IP平均生命周期大约只有2到3年。

此外，在购买潮玩的主力军Z世代个性“悦己”消费理念的影响以及盲盒经济的退潮下，潮玩在如何抓住Z世代的心上，还很需要下一番功夫。

在经典IP、原创IP轮番上阵的情况下，一些潮玩品牌开始在潮玩本身的外观上做文章，其中较有代表性的便是“半解剖”系列，例如KAWS的作品Flayed Companion。

传统上给人可爱印象的经典IP，同样可以进行“半解剖”改造。比如今年4月，国内潮玩品牌52toys推出的米奇和朋友们半机械系列，在中国玩协发布的2023年趋势产品中，形容该款产品“用机械的精密美感和充满秩序的魅力，解构经典的米奇形象。”

事实上，仅以米奇为原型，不少相关的潮玩品牌都想尽办法展示出了想象力——与Molly的联名米奇、电镀宇航员米奇、多手多脚米奇……

仅在造型上下功夫，可谓是IP开发的“初尝试”，IP的开发永远处于进行时。

据中国社会科学院《2021中国潮流玩具市场发展报告》数据显示，潮流玩具IP受欢迎程度前三名依次为：设计师原创IP、影视作品IP和动漫形象IP，其中设计师原创IP得分最高，为80.76%。

对于设计师原创IP的喜好，和Z世代强调社交与自我愉悦的特性密不可分。一些原创IP的推出，甚至经历了从设计稿到实物诞生全互动的过程。

据报道，潮玩IP Wendy的设计师在入驻小红书后发布的第一篇设计图稿笔记就得到1.8万个赞，“社区用户的积极回应，也促使她日常在小红书上经常分享IP人物的世界观和设计理念，玩具的制作过程，并和粉丝互动交流。”

值得关注的是，发展迅速但也存在诸多争议的潮玩行业，正在迈向规范化。就在“中国玩协四展”开展的前一日，中国玩协潮流和收藏玩具专业委员会成立大会暨第一次会员大会在成都召开。更早之前，国家市场监督管理总局起草了《盲盒经营活动规范指引（试行）（征求意见稿）》。

这也意味着，无论潮玩的玩法如何丰富、IP的故事如何讲述，落脚点还是应到回到以原创为初心、以消费者为核心。