【微酒突发】雪花“战将”范世凯出任总经理，金沙酒业进入华润时代

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文 | 岳治中

不到一个月，华润啤酒开启金沙酒业从股权变化到人力进驻的重大调整。

2月7日（今日），微酒从知情人士处获悉，金沙酒业举行了干部大会，会议宣布来自华润啤酒的范世凯出任金沙酒业总经理。

据微酒了解，接棒总经理的范世凯此前曾在华润雪花啤酒任职超过20年，不仅有着丰富的一线实战经验，同时在管理上也颇为得心应手。对此，有行业人士认为，范世凯的到来无疑将进一步赋能金沙酒业，推动金沙酒业迈上更高的台阶。

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雪花“战将”范世凯

作为一名营销老兵，范世凯可谓资历深厚。

据了解，2000年，范世凯就进入到了华润雪花的销售队伍当中，在过去23年的时间里，他先后在华润雪花辽宁、北京、四川从事营销管理工作，于2016年底就任华润雪花啤酒浙江区域公司总经理，2019年底调任华润雪花啤酒黑吉区域公司总经理。目前任华润啤酒副总裁、华润酒业副总经理、兼金沙酒业总经理。

期间，范世凯曾在四川区域创下过辉煌的战绩，仅用两年时间，就让雪花啤酒四川区域从一个腹背受敌的下滑市场到利润销售大幅上升的强势区域。

特别是他在这一过程当中对管理体系的梳理和重塑，让雪花啤酒四川公司实现了分销管理模式的转变，帮助经销商和业务员理顺业务、匹配职能，让经销商干经销商的活儿，业务员干业务员的活儿。

可以看出，范世凯具备很强的工作能力，选择这样一员战将担任金沙酒业总经理，也再度表明华润方面对金沙酒业极为重视。

对此，有行业专家表示，范世凯经历遍及多个区域，且都是雪花的重点市场，这让他积累了丰富的管理和经营经验，23年的雪花经历也让他对华润体系了解的很透彻，这些对于接下来金沙酒业推进啤白双赋能是非常强大的助力。

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金沙酒业的华润新时代

本月初，华润啤酒对组织架构进行了调整。其中，华润啤酒副总裁赵春武将分管华润雪花，华润啤酒首席财务官魏强将分管华润酒业，值得关注的是，魏强也是金沙酒业的董事之一。

作为酱酒头部品牌之一，金沙酒业在过去几年里初步建立了较为完备的泛全国化市场布局，旗下两大品牌贵州摘要酒和金沙回沙酒具有较高的品牌知名度，这让金沙酒业在进入华润时代以后能够带给行业更多的想象。

此前，华润啤酒CEO侯孝海曾表示，在白酒业务已初步成型的情况下，组织架构的适配就变得非常重要。华润啤酒原有的组织架构已不能适应下一步的发展需求，尤其非啤业务前期的小规模、基础性、战略性的组织架构，已不适应下一步工作向运营型、管理型组织转变的需要，因此我们决定对组织结构进行完善和优化。

另据侯孝海介绍，下一步，白酒业务将由华润酒业控股实施专业化管理，啤酒产业则由华润雪花进行专业化运营。它们将分别在各自的酒业赛道上，按照事业部运营制的方式来管理业务。

如今，随着华润方面的组织架构重新调整以及金沙酒业完成人事变动，可以预料接下来金沙酒业将会迎来更加广阔的发展空间。

走过极端不平凡的2022年，在全新的2023年金沙酒业将会在华润新时代如何“勇闯天涯”？让我们一起拭目以待。