来源：盐财经

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文 | 寇大庸

春节假期，刘森从工作地广州回甘肃老家时，和几个朋友一起到当地的滑雪场体验了一番。

这是刘森第一次体验滑雪，在雪场畅滑一天，包括门票和租装备的钱只花了200多元，这让他刷新了对滑雪价格的认识，玩得开心，而且价格也负担得起，“以后每年回来都想滑一下”。

他也直言，考虑到当地平均三四千的月薪，这个价格对当地人来说其实不算低。

北京冬奥会的举办和谷爱凌的横空出世，让滑雪从一种陌生的事物，变成了一项热门的运动。特别是年轻人，对这个又酷又刺激的运动产生了浓厚的兴趣。

不过，滑雪昂贵的价格，又让许多人望而怯步。

在北京生活的杨嘉在滑了几次雪之后，已经有想要朝着发烧友进阶的打算。今年，她请了教练，购置了专业滑雪装备，在这项运动上的投入已经过万，而这也只是“刚入门而已”。

这个眼下最时髦的运动，可以变得很昂贵，场地、装备、旅费的开销“没有上限”。也因此，它具有了“中产运动”的种种特征。

热度上来后，热情更高了

崔林第一次滑雪是两年前，在老家湖北远安。

当时几个朋友一起不知道玩些什么，才提议去滑雪。第一次滑雪的时候，也不知道单板双板的分别，就是跟着瞎滑，不懂技巧，总是摔跤，所以他没太感受到这项运动的乐趣。

去年初，他被朋友带去了北京的大雪场，“北京的雪场是我之前滑过的两三倍大，而且设施完善，买票、租雪具都很智能化。整个体验好很多。”

这一回他接触到了时下流行的单板，感觉和第一次滑双板的体验完全不一样。更重要的是，他的朋友对滑雪比较了解，教了他一些基本的技巧。一天下来，他把初级赛道和终极赛道都体验了一遍，终于体会到了这项运动的乐趣。

“那次滑完之后，我就很有继续玩下去的冲动。”要不是因为年底感染了新冠，他就会在春节安排一次北京的滑雪之旅。

除了好玩之外，滑雪的时尚性也是崔林钟意的地方。在崔林看来，滑雪这项运动大家平时接触的少，价格也比较昂贵，所以算是一种比较高级的运动。

更重要的是，玩滑雪已经成了一个年轻人的社交名片， “健康生活之余，还可以在社交媒体上展示一下，丰富自己的社交。”

滑雪成了社交媒体上的热门运动

和崔林一样，杨嘉也是被朋友带上了滑雪之路。三年前，朋友喊她去滑雪场玩，当时冬奥会还没开始，谷爱凌的名气还没打响，她对滑雪也没有太多的了解。

“说实话一开始并没有很热衷，因为每年也就去一两次，而且每次都还不会滑，水平很菜。”杨嘉说。

不过滑雪运动热度上来后，杨嘉的热情更高了。

由于她在北京工作生活，去雪场比较方便，开车两小时就到北京周边几个比较大的滑雪场。她开始买专业装备、请教练、频繁地去雪场练习，基本上每十天都会去滑一次，技术进步很快，也逐渐感受到这项被戏称为“白色鸦片”的运动的魅力。

“真的很上瘾，当我从一个很高的地方以高速滑下来，会让我觉得特别有成就感。”

今年1月份，杨嘉去了一趟长白山，感受高山滑雪的快乐。

位于长白山的高山滑雪

她在长白山的雪场特意观察了十五分钟，“我发现每一个人在从山头开始往下滑的时候都要摆一个pose，你知道吗，虽然滑雪是很孤独的，每次滑的时候都是自己在跟风在赛跑。但是只要把雪服一穿、雪镜一戴，就那一瞬间，会觉得自己特帅。”

杨嘉学的是艺术，平时喜欢小众且独特的东西，滑雪独特而美好的体验，让她萌生了成为滑雪发烧友的想法。

滑雪，也是旅游

对于在南京工作的崔林来说，滑雪支出的大头并不在滑雪本身。

南京当地没有天然滑雪场，所以对他来说，滑雪注定不能成为一项常规性的运动。

尽管他很喜欢这项运动，但因为滑的机会少，所以也不准备花重金购买装备，这方面的钱省下了，每次只要花上三四百元买门票、租装备就够了。

但是，划一次雪，与进行一次旅游无异。要买机票、住酒店，还要花上好几天的时间。一趟下来最少也要三四千块钱。

“每年去一次负担得起，两次就有些吃不消了。钱是一方面，时间是另一方面。”所以滑雪对他来说，也就只能止步于一年一次的体验层面。

对于杨嘉这样想要做发烧友的人来说，这笔帐就不是这么算的了。

滑雪季基本上从每年的10月份开始，到次年的3月份结束。这段期间，是展开滑雪运动的最佳时期，也是金钱投入最大的时期。

2023年春节假期期间，湖北宜昌，游客们在夷陵区百里荒滑雪场的室外滑雪

装备、旅费、住宿，是滑雪最主要的支出项目。

从杨嘉开始系统地学习滑雪后，她在这项运动上已经投入了上万元。光是雪服、雪镜、保暖内衣、雪板等装备，就已经花了近6000元，这套装备大概可以用两三年。此外，为了向专业进阶，她还在北京找了一位滑雪教练，380元一小时，每次上两小时的课。

此外就是每次滑雪的门票钱。她吐槽说，随着滑雪热度的上升，北京雪场的门票越来越贵了，原来北京的雪场一次只要两百多块钱，现在涨价到三四百。

“我是女生，其实每次体力也就只够坚持三四个小时，人多的时候光排缆车就要排一小时，其实滑不了几次，它（雪场）还收那么多钱。反正每次去，门票都有让我骂一下。”

2023年1月30日，北京，西山滑雪场迎来客流高峰

最终算下来，杨嘉每个月在滑雪上的开销差不多有三四千块钱。与其他运动相比，这着实是一笔不小的支出。

杨嘉笑称自己是一个非常注重生活体验的人，在没有滑雪之前，每个月的收入都用在看展、买衣服、聚会、玩密室逃脱之类的活动上了，平时也是个月光族。在滑雪之后，周末的时间大部分被滑雪占用了，别的活动就少了些，所以滑雪的开销还负担得起。

雪场，也是秀场

与其他运动不同的是，滑雪是一个少有的有着奢侈品市场的运动。

梅琳在两年前接触了滑雪，她发现不少年轻人十分热衷购买高端滑雪装备，于是做起了雪服代购的生意。她向记者描述了高端滑雪玩家圈子的消费景象。

梅琳说，首先是装备，她回忆道，在冬奥会前一年，诸如LV等奢侈品牌便开始推出具备实用性的高端滑雪装备，例如滑雪服、滑雪板、护目镜等，价格可以高至两三万。

奢侈品牌路易威登的部分滑雪装备价格

从2021年起，国内的高端滑雪市场就开始兴旺起来，冬奥会之后则达到了一个新的高潮，整个滑雪装备市场逐渐变得奢侈化。

每个雪季都会有很多新品上市，很多年轻人会追求这些最新的装备，几万、十几万地购入。

她介绍说，她手上经常买新装备的客人有200多个，都是90后、95后的年轻人，“只要出了新款就要来问我有没有货”。

她认为，对于高端玩家来说，好的装备的确有必要。“比方说头盔，如果只是在平地上玩玩，那买个普通的就行，如果要滑野雪，不买贵的肯定不行。再比方说双肩包，这只是个配件，但一定要买防水的，不然在雪地里滚几次之后就全湿透了。但是好的防水双肩包的价格也在大几千块钱。这些成本都降不下来。”

但她也坦言，如今滑雪圈风气也有些跑偏，很多人在不断地追求更贵的装备，更时尚的雪服，形成了一种攀比的风气。大家不是在比谁的技术好，而是谁的装备贵、谁有最新的雪服。

“滑雪场有点变成秀场的感觉，买装备的目的不是为了滑雪，而是为了拍好看的照片，拿这个来炫耀。”

即便不在滑雪场，也能晒装备

但是她也认为，哪怕不在装备上陷入消费主义，真的深入这项运动的人，还是得有一些财力基础。

滑雪运动的特殊之处在于，滑雪体验好坏与雪场的好坏直接相关。在室内雪场不如室外雪场过瘾，几公里的小雪场不如十几公里的高山雪场过瘾。

这也就决定了，随着对这项运动的进阶，滑雪玩家们必定会追求那些更陡峭、更开阔的雪场。同时，也意味着更多的金钱消耗。

梅琳表示，疫情期间，大家出国不太容易，所以高端玩家一般都会去新疆、东北的高山滑雪场。

杨嘉在长白山的滑雪小镇待了4天，那里的滑雪体验和北京完全不一样，她举例说，长白山的滑雪配套设施是非常完整的，当地所有的餐厅都有给客人寄放雪板的架子。

“当地其实是一个园区，只要入住了酒店就可以免费滑雪，但是酒店便宜点一天在1000多块钱，贵的三四千也有。再加上机票、吃饭。”

长白山滑雪配套设施完整，酒店背靠长白山国际滑雪场

这一趟下来总共花了五六千块钱，这当中，滑雪的费用其实微不足道。

她说，自己认识的几个发烧友，每年冬天都来这里烧钱。

这当中还有一种更贵的玩法，对那些超级发烧友来说，到这些滑雪场，一住就是十几天到一个月。

“那些人好不容易去一趟，不可能说滑一次就结束了，光上山都要花大半天功夫呢。很多人干脆在滑雪场附近租个房子，光租金就差不多一万块钱。”

再加上吃饭、周边旅游等开销，据她了解，这些高端玩家一个雪季的费用差不多在10万块钱左右。

她预计，随着国外游逐渐恢复正常，会有更多的人去国外滑雪，“日本应该会成为很多中国滑雪玩家的首选之地。毕竟对住在东边的人来说，去日本的时间成本可能比去新疆还低，而且体验更好。”

更有追求的，就会去欧洲，去阿尔卑斯山。不过，这个成本也就更高了。