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原标题：做美好生活的美酒使者——宋书玉理事长寄语2023年中国100大酒商高峰论坛

4月12日，由中国酒业协会主办，舍得酒业承办的“预见新十年”——2023年中国100大酒商高峰论坛在成都隆重举行。会上，中国酒业协会理事长宋书玉在视频致辞中指出，美好生活离不开美酒相伴，中国酒商主动适应结构转变，顺应消费升级，创新服务模式，流通领域的细分市场不断扩展，电子商务创新发展，新业态新模式不断涌现，行业发展质量和韧性显著增强。

以下为致辞实录：

酒商作为产业链环节中的桥梁和纽带，是中国酒业高质量发展不可或缺的组成部分。2023年是酒业开启新征程之年，未来十年，更是中国酒业高质量发展的关键时期，酒类消费市场也将呈现出新的特点，品牌营销、数字营销、内容营销、体验营销、文化营销、跨界营销方兴未艾，竞争格局和市场格局也在随着产业的发展而加速变化。全国统一大市场带动了酒类市场的新一轮发展，新零售、新消费、新服务也在加快重塑消费者行为和需求。流通环节在酒业价值链构成中扮演的角色越发重要，酒类经销商也积极探索新模式，在不断的发展运营过程中，品牌营销成为共同的选择。

美好生活离不开美酒相伴，中国酒商主动适应结构转变，顺应消费升级，创新服务模式，流通领域的细分市场不断扩展，电子商务创新发展，新业态新模式不断涌现，行业发展质量和韧性显著增强。在满足人民美好生活需要、提高经济运行效率、促进经济持续稳定发展等方面发挥着重要作用。

如何做美好生活的美酒使者，是酒商未来必须明晰的方向。传统的酒商经营模式要进行全面变革，不能只是简简单单地为消费者提供一瓶美酒服务。酒商不仅自己会选择美酒，还要教会消费者如何选择。美好生活需要更好的饮用场景、饮用仪式、饮后的舒适度；需要更美的餐饮搭配、更美的饮酒器皿，以及动人的美酒故事。美酒不仅仅是我们的嗅觉、味觉盛宴，还需要视觉、听觉、触觉的冲击。美酒不仅仅是品饮体验，还需要借美酒珍藏岁月，留住时光。

当下的中国酒业，机遇难得，挑战空前。在中国酒业发展的进程中，在无数名酒辉煌的背后，有个沉默的群体，一直都在默默扮演重要的角色，为繁荣中国酒业立下了汗马功劳，中国酒业曾经的风云岁月的背后，都有他们的汗水和智慧。

“十四五”期间，中国酒业协会将致力于大商培育计划，鼓励更多的酒商做大做强，共同开辟名酒、名商交相辉映的美好时代。