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日前,国际数据公司IDC发布最新数据显示,今年第一季度,中国智能手机市场出货量约6544万台,同比下降11.80%。其中OPPO以19.60%的市场份额排名国内手机市场第一,苹果、vivo、荣耀、小米分别以17.60%、17.30%、16%、13%的市场份额位列第二至第五名。
相比于多年前家家户户做手机不同,如今的手机头部企业已经相对稳定。只是因为特殊优势、换代、价格和营销的原因而出现排位的变化。除了苹果,这些头部企业推出的手机已经囊括了从学生、工薪到老板需求的所有细分领域,在渠道和网络上也已经密不透风。非要不选择这些头部企业的产品,除非是一些偏门的特殊功能诸如10米摔不烂之类,才可能把人拉到偏门品牌上。但是,这些偏门的品牌的市场存在感是非常弱的。
值得关注的是,当前智能手机市场换机周期不断拉长,越来越多的消费者已经形成固定思维——手机已经不需要经常更换,使用三四年越来越普遍。只要电池续航还能够接受,大不了加个充电宝,然后换个贴膜和外壳,看起来又是一台新机。这更会让许多工薪阶层降低了换手机的意欲。
至于厂商也纷纷宣传自家产品保证48个月不卡顿,默认换机周期的延长。另外,今年整个行业积极推广的大内存和存储组合,无疑也将会进一步延长未来消费者换机周期。这就意味着,单纯依赖电池衰减、内存不够用来吸引用户产生刚需而换机,已经变得不是那么好使。当然,这也和当下的经济环境有关,买一台高端手机动辄五六千元,人们消费更加谨慎,进而延迟购买,也是在情理之中。
真的要拉动手机换购,企业也在发力,正如买手机就是为了买速度和买相机。追求速度的,那是玩游戏的群体,追求拍照一流的,也是一种出于社交发圈的需求。那么厂商也会在GPU、芯片上不断升级,以此满足和刺激购买。但是按照目前的手机水平,已经达到了一个相当高的内卷程度。消费者获得的满足感已经远超前些年,而吐槽与不满也接近到了一个瓶颈,花几千元买的手机,其实已经没有什么可以吐槽的,那就没有必换的理由了。
所以难怪做手机的总想去做电动车,或者要和电动车捆绑起来。毕竟电动车相比于手机来说,可塑性和可玩性要远远大得多,应用程序衍生的空间也多得多。但这也并不意味着手机真的没有前途了。手机毕竟不一定非要是汽车的零部件才能继续活下去。
有的手机厂家依然在持续研发各种适合人体与生理需求的手机。诸如折叠屏变得越来越薄,越来越好用,这是一种趋势。又如传感器和人的许多生理指标,如血压、心脏、运动等指标的结合,关联越来越紧密,精确度越来越高。这些其实都是在继续寻找手机作为人的“器官”的商业机会。尤其是科技型的公司,必然不能只是满足于做好摄像头,而是要让手机更好为生活服务,从这一点来说,还真的需要一些耐心和远见,毕竟人的隐秘需求,确实还是需要贴身科技产品来解决的。