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各地文旅局长纷纷“不务正业”拍起了短视频推介家乡，从幕后“卷”到了台前，有的还被网友推上了热搜。抖音数据显示，文旅局长带动的各类话题讨论，累计播放超4.26亿次，获赞超660万个，评论和分享也以百万计。很多网友笑称：“现在没点才艺，真当不了文旅局长。”

如今，更多人期盼着以文旅消费服务为契机，推动国内消费需求的全面复苏。

文旅今年迎来了开门红

穿越千年的“侠客”策马奔腾、化身“宇航员”拍摄科幻大片、零下20摄氏度身着民族长裙唱rap(说唱音乐)、古装撑筏穿梭神秘境地……各地文旅局长“赛龙夺锦”，广东的推介也亮点不断。江门鹤山市文旅局局长谢文清亮出了咏春拳，江门蓬江区文广旅体局副局长朱婉姬在《狂飙》拍摄地打卡演绎港风、国风、粤剧风，清远连州市文广旅体局副局长邓锦梅多场景转换推介连州地下河，梅州文旅局副局长李俊培化身汉剧小生展示了客家民居，云浮市文广旅体局局长黄小涧为吸引游客拼出“新高度”，从4000米高空纵身而跃的镜头，让更多人了解到罗定的跳伞基地。

底蕴深厚的历史文化、丰富多彩的自然资源，从“养在深闺人未识”到“天下谁人不识君”，地方文旅资源在今年迎来了开门红。在各地文旅局长“斗技”出圈的背后，随之飙升的是各地亮眼的文旅复苏数据。今年以来，各地旅游市场不断升温，文化游受到人们的青睐。各地陆续推出新项目、新产品、新业态，开拓文旅发展新路径，促进文旅消费复苏升级。

经文化和旅游部数据中心测算，今年春节假期，全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%。实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，全国文化和旅游市场总体安全平稳有序。今年清明假期，国内长线游、出境游消费需求增长显著。同时，广之旅发布的《五一旅游市场趋势报告》显示，旅游市场各板块复苏明显，旅游资源的供求关系紧张而出现价格“水涨船高”。

业内人士指出，当前，文旅局长为各自家乡代言成为一股潮流，如何不随波逐流，将“流量”切实变为当地实体商户的“留量”，使得文旅产业真正成为当地消费的“催化剂”、实体经济的“助推器”，才是关键。

要流量，更要“留量”

以广东云浮为例，黄小涧凭借一条不到100秒的短视频，让“云浮游”热度一路飙升，旅游咨询量和酒店订单双双提升。美团数据显示，最近一个月，广东云浮整体旅游订单量较去年增长51.1%。2023年以来，美团、大众点评上，“云浮”