一、公布财报

正如市场所预期的那样，eBay给大众交出了一份满意的答卷。

日前，eBay发布了截至2023年6月30日的第二季度财报。从财报中的各项关键指标来看，eBay本季度业绩均高于预期。

（图源：eBay）

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具体来说，二季度eBay营收同比增长5%，达到25亿美元；GMV同比略降2%至182亿美元；持续经营业务的GAAP净利润为1.72亿美元，摊薄后每股收益0.32美元。并且，本季度eBay向股东返还3.83亿美元，其中包括2.5亿美元的股票回购和1.33亿美元的现金股息。

（图源：eBay）

eBay首席财务官Steve Priest对此表示，“第二季度对eBay来说又是一个稳健的季度。尽管宏观经济充满不确定性，但我们的GMV、收入和每股收益均超出预期。未来我们将持续关注并执行更长期的发展目标。”

由于目前整体市场环境还不稳定，再加上eBay将花费更多资金发展汽车零部件、翻新商品、收藏品等品类，其对第三季度的业绩预测持谨慎态度。预计第三季度营收在24.6亿至25.5亿美元之间，利润每股收益在0.96美元至1.01美元之间，而分析师的预期为1.02美元。

（图源：eBay）

业绩指引一出，这导致eBay股价下跌4.5%。

二、专注二手市场

尽管eBay因投资增加影响了下一季度的盈利预测，但这也是其扭亏为盈的重要因素之一。

据了解，有着跨境电商鼻祖之称的eBay以做C2C拍卖平台起家，其多次被评选为全球最受欢迎的电商平台。但在竞争日益激烈的电商市场，没有人能永远屹立不倒。尤其是以亚马逊为主的电商巨头屡屡冲击着eBay，这使其市场份额逐渐下降，卖家和买家也在不断流失。

（图源：Marketplace Pulse）

为了重新夺回自己的市场地位，eBay不断调整经营策略。在多次摸索下，eBay决定回归发展主营业务，即二手商品和收藏品市场，并专注于高端转售。

作为推动高端转售的一部分，eBay每年投资约1亿美元用于建设其正品认证服务，并在全球开设了5个认证中心。在验证方面的投资一定程度上帮助eBay在高端转售领域的增长。

而在二手奢侈品市场，eBay也是不断投资。今年4月，eBay基于市场与奢侈品品牌合作伙伴关系推出“品牌认证”计划。通过与品牌合作，这能扩大其在二手市场的影响力，为消费者提供更多的奢侈品选择。

（图源：retaildive）

随后在7月，eBay还收购了人工智能驱动的时尚认证提供商Certilogo，进一步巩固其在二手服装市场的领先地位。值得一提的是，eBay在收藏品市场、体育用品市场也在扩大投资，且收获颇为丰盛。

根据eBay的数据显示，2022年eBay通过销售二手和翻新商品产生了46亿美元的积极经济影响，目前eBay是二手市场中最大的电商平台。eBay首席执行官JamieIannone还表示，蓬勃发展的二手市场，将有助于扭转eBay未来的命运。

然而，巨大的二手转售市场正被越来越多的电商平台所看到。对eBay来说，这条路并非想象中那么容易。但不可否认的是，凭借着先发优势，eBay仍有着巨大的发展潜力。