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据五粮液集团消息，近日，“五粮液·经典50”产品设计荣获2023年iF设计大奖。该奖是世界最负盛名的设计奖项之一，被誉为“产品设计界的奥斯卡奖”，是全球卓越工业设计的身份认证和品质标杆，获奖产品所蕴含的商业价值、美学价值、学术价值，受到全球认可和市场肯定。

iF设计奖首次发布于1954年，由德国汉诺威工业设计论坛（iF International Forum Design）每年定期主办，旨在对全球卓越设计进行表彰、发掘与赋能，是全球最高规格、最富知名度、最有影响力、最具权威性的设计专项奖赛之一，与红点奖（Red Dot）和IDEA奖并称为世界三大设计奖。

本次获奖产品“五粮液·经典50”能从众多产品中脱颖而出，得益于其出类拔萃的创新举措、庄重典雅的设计形态以及匠心独具的细节表现。产品传承“五粮液”品牌核心造型元素——鼓型瓶，是鼓型瓶产品设计之集大成者。通过现代美学理念精修细节比例，开创性进行工艺优化，瓶身棱花纹呈现钻石般闪耀璀璨。大胆采用精模技术结合局部手工艺及铝合金表面氧化、黄金真金描金等极致处理工艺提升表现力。同时，将“高粱、大米、糯米、小麦、玉米”五粮造型与东方图腾创新结合，形成创意浮雕，威若神龙、形如羽翼，仿佛信念之力穿越古今，象征蓬勃繁盛之势，蕴含美美与共之义，祈祝生生不息之愿。产品外盒采用独特的联动开启方式，以特殊的聚光透镜，为用户带来全新体验。

“五粮液·经典50”由五粮液股份公司设计团队自主设计，贯彻“和美”价值理念为设计遵循，历时近3年研究蓄势，对品牌厚重历史积淀潜心考证，致力于以极致的创新设计将极致白酒品质、极致工艺传承、极致匠心坚守有机融合。“得于天成，美于琢磨”，是五粮液承接历史、致敬未来的又一典范。

高品质白酒是满足消费者美好生活的重要载体，“五粮液·经典50”以厚重底蕴和匠心设计打动全球评委，是公司把高质量发展成果转化为高品质生活的又一生动实践。未来，五粮液将努力提供更多高品质、多元化的产品与服务，建立完善消费者认可的美酒品质与价值表达体系，为满足人民日益增长的美好生活需要贡献力量！