文 | 千树

今天早上8点，“五粮浓香”微信公众号发布“公告”，官宣公司即将更名。

(相关资料图)

公告称，为进一步提升品牌形象、品牌价值和品牌地位，增强消费者对公司各品牌及产品的认知，经五粮液集团（股份）公司研究决定，并经宜宾市市场监督管理局预先核准登记，公司拟于2023年3月31日正式启用新名称“四川五粮液浓香酒有限公司”。

相比于此前“宜宾五粮浓香系列酒有限公司”的名字，“四川五粮液浓香酒有限公司”的名字变化颇大，由此也引起了业内的强烈关注与讨论。

“宜宾五粮浓香系列酒有限公司”成立于2019年6月12日。四年前，五粮液将五粮液系列酒品牌营销公司、五粮醇品牌营销公司、五粮特头曲营销公司三家合并为一，形成宜宾五粮浓香系列酒有限公司，彼时，这一动作被业内解读为顶层设计下进行品牌统筹的战略谋划——着力统一运作、聚焦资源发展战略品牌，尤其是要在量价关系上秉持浓香自信，稳步推动战略品牌的价值回归。

从2019年起，五粮液浓香酒公司就一直在努力向自营品牌聚焦，向优势品牌聚焦，向中高价位产品聚焦，这为公司进一步做大做强注入活力，也让经销商更加坚定了品质自信和品牌自信。

微酒注意到，相比于此前公司名称，“四川五粮液浓香酒有限公司”有三大变化，而这三大变化中，也透露出未来的一些价值主张与战略导向。

一是从“五粮浓香”到“五粮液浓香酒”。五粮液浓香酒战略品牌五粮春、五粮醇、五粮特曲、尖庄有着庞大的消费基础和牢固的品牌忠诚度，回归“五粮液浓香酒”的名头以及“五粮液战斗序列”的事实，显然更能强化品牌与大国浓香的关联，赋能市场营销与品牌推广，也就是通告中提到的提升品牌形象、品牌价值、品牌地位和品牌认知。

二是正式去“系列”。事实上，从2019年开始，五粮液浓香酒公司在对外窗口中便少有使用“系列”二字，而这也是上一个行业周期头部名酒系列产品努力的方向。正式去“系列”，不仅是顺应行业趋势提振品牌信心之举，同时也是实力、战略与前景受股份（集团）高层认可的重要体现。

三是从“宜宾”到“四川”。世界白酒看中国，中国白酒看四川，川酒头顶产量、销量、人才储备、品牌富集度等多个“全国第一”桂冠，正蓄势迈向“世界一流”。从“宜宾”到“四川”，透露出五粮液浓香酒公司主动作为，肩扛川酒推广任务的担当，这也将给川酒集群效应注入新的力量。

当前，五粮液浓香酒公司已经成为五粮液高质量发展的一重要引擎，正式更名开启新篇章，五粮液浓香酒公司将形成新的聚合力量，为企业与商家注入新的动力。对于五粮液浓香酒公司更名后的战略与战术变化，微酒也将持续关注并带来全新报道。