来源：中国经营报
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本报记者 于典 张家振 上海报道
“目前，我们的露营营地只接受提前预约，周三晚间放出周日的预约名额，基本上当晚就被抢购一空了。”上海耀华滨江绿地露营工作人员告诉《中国经营报》记者，“过来玩的以家庭游客居多，大多是父母带着孩子过来踏青体验大自然。”
随着各类利好政策发布，以及居民消费意愿持续释放，旅游业正呈蓬勃发展之势，也进一步激发了消费市场活力和热情。文化和旅游部数据中心测算数据显示，2023年春节假期，全国国内旅游出游共达3.08亿人次，同比增长23.1%，已恢复至2019年同期的88.6%；实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1%。
而随着各地文旅局长以创新模式“出圈”，如何将流量转变为“留量”也成为文旅市场面临的共同课题。在全国人大代表、无锡拈花湾文化投资发展有限公司董事长吴国平看来，随着文化和旅游业不断融合，数字化技术也广泛应用于文旅场景、产品研发、经营服务过程中，促使旅游业逐步从风景向场景、从观光向沉浸、从传统向现代转变。
“这既是文旅企业推动数字化改革，加强科技创新与应用的实践探索，也为文旅企业强化自主研发和重点领域关键技术攻关，向‘专精特新’升级转型奠定基础。”吴国平表示。
创新模式引领行业高质量发展
得益于支持文旅产业发展政策的相继出台，全国文旅市场回暖升温趋势正日益明显。各地旅游局长在这一过程中“八仙过海、各显神通”，以创新模式肩负着当地文旅产业宣传推广的重任。
日前，江苏省宿迁市宿豫区文化广电和旅游局副局长苏衍坤主演的短片刷屏网络，甚至一度冲上热搜榜。随后，宿迁市文化广电和旅游局副局长刘冰也化身“西楚霸王”项羽，以一身金甲红袍的装扮在短视频中亮相。据悉，宿迁作为项羽的故乡，当地建有国家4A级景区项王故里。
事实上，近年来，通过拍摄短视频的方式宣传当地旅游景点早已不是个例，文旅局长积极出镜为家乡代言的热潮也蔓延至全国。无论是鲜衣怒马驰骋在新疆雪原的新疆伊犁州文旅局副局长贺娇龙，还是一身白衣畅游湖北千年银杏谷景区的随州市文旅局局长解伟，抑或是变装侠客“仗剑游甘孜”的四川甘孜文旅局局长刘洪，越来越多文旅局长都在采取更接地气的宣传方式进行文旅资源推介。
对于各地文旅局长从幕后走向台前的热潮，文旅部官方微信账号也点评称：“文旅局长们‘卷’得火热，既展现了当地丰富的旅游资源和深厚的文化底蕴，也让游客看到了诚心与真心。”
在业内人士看来，旅游业的发展离不开知名度打造，通过互联网传媒提高景区人气无疑是其中的关键环节。以四川省为例，截至2022年底，四川省共有超百位文旅局长参与拍摄“文旅局长说文旅”系列短视频，110条短视频在全网播放量超3.5亿次。
“这种宣传方式具有一定的创新性，后续也会通过新的宣传方式进一步加大对地方景区的推广力度。”宿迁市文化广电和旅游局相关负责人告诉记者，“今年文旅产业复苏是大趋势，我们会加大推荐力度，鼓励当地市民和外市游客来参观旅游，相关政策也正在酝酿中。”
而面对经济高质量发展要求和满足人民对美好生活向往的需要，文旅行业也越来越离不开高质量发展。近年来，我国文旅消费需求呈现明显升级趋势，也对供给侧的市场主体和各类景区提出了更高的要求。
事实上，这也与吴国平在今年全国两会中提交的《关于加快培育一批文旅行业龙头企业和“专精特新”企业的建议》不谋而合。在吴国平看来，旅游业的恢复振兴与高质量发展，迫切需要旅企提升创新研发能力，从传统企业向现代化企业转型，迫切需要培育一批以“专精特新”为特色的龙头企业。
“建议文旅部会同工信部，根据文旅类企业特点，研究出台有针对性的文旅类企业‘专精特新’评审方案，助推文旅类企业发展。”吴国平表示，“为初创、成长、成熟等各阶段文旅类准‘专精特新’企业提供全方位的融资服务，积极推动多层次资本市场和多元化融资渠道建设，鼓励有条件的‘专精特新’文旅企业融资上市，培育行业龙头。”
文旅复苏带动消费热潮
在各地文旅局长不断出圈的带动和各类消费政策支持下，文旅业也开始按下“快进键”，进入回暖复苏通道。
黄山市文旅局日前发布的数据显示，今年1月，黄山全市纳入监测的66家景区、景点共接待游客212万人次，和2022年同期相比增长187%，较2019年同期增长50.3%，创下单月历史新高。其中，黄山风景区共接待游客35.24万人次，同比增长881%，较2019年同期增长211%。
大量游客涌入，也给黄山市带来了餐饮、住宿、休闲购物等多元化消费。据统计，今年1月，黄山全市宾馆业登记住宿游客超过75万人，同比上涨135%。按照游客人均每天花费推算，旅游直接消费约4.52亿元，同比上涨135.89%。
不仅如此，黄山市近日再度出招，出台相关政策进一步激发游客的消费热情，向全国游客正式发放2亿元文旅优惠券。据了解，除黄山门票优惠券外，还有热销酒店优惠券、特色特产优惠券等，面值在10元至250元不等。
“这次活动是通过黄山旅游官方平台发放，文旅消费券涵盖景区、住宿、餐饮等多个方面，并面向全国的游客发放。”黄山市文旅局相关负责人在接受记者采访时表示。
与此同时，“十四五”规划和2035年远景目标纲要明确提出，“深入发展大众旅游、智慧旅游”“强化智慧景区建设”。随着互联网、大数据、人工智能等新技术在旅游领域的应用，以数字化、网络化、智能化为特征的智慧旅游正成为旅游业高质量发展新动能，也推动形成了更多休闲度假旅游消费新场景。
而早在2019年便提出数字化转型的黄山景区，陆续通过一站式游玩、上线数字藏品、打造全国首个“先游后付”示范景区等形式，构建线上线下相结合的文旅数字新体验。目前，黄山市正加快建设生态型国际化世界级休闲度假旅游目的地城市。
日前，黄山旅游发展股份有限公司（以下简称“黄山旅游”，600054.SH）与杭州易现先进科技有限公司就“黄山AR元宇宙创作基地”项目正式签约。据介绍，“黄山AR元宇宙创作基地”项目是“黄山—四季迎客松与绝美云海AR创作大赛”成果深化的重要体现之一。
黄山旅游相关负责人告诉记者：“AR创作大赛的设立也吸引了众多年轻人，我们通过打造以‘产—学—研’三位一体为核心的黄山AR元宇宙创作基地，也是希望在全国文旅行业的数字化上做出一些探索和实践。”
民航业迎来复苏拐点
与此同时，随着出境游恢复和跨省游升温，与出入境旅游需求密切相关的国际航线恢复速度也持续加快，民航业正迎来复苏拐点。
日前，文化和旅游部办公厅发出通知，自3月15日起，试点恢复全国旅行社及在线旅游企业经营中国公民赴有关国家（第二批）出境团队旅游和“机票+酒店”业务。本批次共包含40个国家，加上此前第一批试点恢复的20个国家，目前中国出境团队游目的地已增加至60个国家。
上述消息发布后，出境游热度快速上涨。统计数据显示，在第二批开放的出境团队游目的地国家中，中国游客关注较多的是越南、意大利、塞尔维亚、法国和西班牙等国。
事实上，得益于出境游市场的有序开放，各大航司的业绩表现也集中提升。而在新航季转换之际，国内外多家航司将会增加和恢复国际航线，整体航班运力有望加速恢复。
“2023年2月，本公司主要复航上海—莫斯科、上海—马尔代夫、上海—金边、上海—迪拜、无锡—香港等航线。当月公司还重点加密了上海至墨尔本、悉尼、阿姆斯特丹、新加坡、吉隆坡、香港等航线。”中国东方航空股份有限公司（以下简称“中国东航”，600115.SH）在日前发布的2月运营数据公告中表示。
具体来看，2023年2月，中国东航客运运力投入（按可用座公里计）同比上升26.08%，其中国内、国际、地区航线客运运力投入分别同比上升19.35%、425.99%和104.99%；旅客周转量（按客运人公里计）同比上升43.47%；客座率为72.97%，同比上升8.84%。
上海吉祥航空股份有限公司（以下简称“吉祥航空”，603885.SH）日前发布的2月运营数据也显示，2023年2月，吉祥航空客运运力投入（按可用座位公里计）同比上升12.63%，其中国内、国际和地区航线客运运力投入同比变动分别为4.03%、1097.36%和193.17%；旅客周转量（按收入客公里计）同比上升31.71%；客座率为83.21%，同比上升12.06%。
“2023年2月，公司国际客运运力投入（按可用座位公里计）较上月环比上升45.80%，国际旅客运输量（按收入客公里计）环比上升61.96%，国际航线客座率环比上升6.82%。”吉祥航空方面表示。
中泰证券研报指出，自3月15日起，文化和旅游部将开放中国前往第二批40个国家的出境跟团游和“机+酒”业务，预计国际航班量将随之增加，需求或迎来快速反弹。此外，机场将受益于航空需求的复苏，航空收入和非航收入都将明显改善。
