来源：北京商报 商业那点事儿

(资料图片仅供参考)

“关店潮”告一段落后，Gap有了新动作。

11月8日，宝尊电商公众号发布的消息显示，将收购Gap大中华区业务，开启“品牌管理”业务线。本次收购预计于2023年上半年完成。

同时，宝尊电商与Gap已达成了一系列商务协议，其中包括宝尊电商获得Gap独家授权在大中华区生产、推广与全渠道销售Gap产品，同时拥有中国产品设计权。相关商务协议为期20年，首期为10年；可续约2次，每次5年。

Gap品牌总裁兼CEO Mark Breitbard表示，希望通过与宝尊电商的深度合作，进一步释放增长潜能，同时将持续创新，为消费者提供更多个性化且以服务为导向的消费体验。

实际上，这并非Gap与宝尊电商的初次合作，自2018年12月起，宝尊电商便开始为Gap提供电商服务。

天眼查显示，宝尊电商为上海宝尊电子商务有限公司旗下品牌，该公司于2020年9月在港交所上市，主要为品牌和零售商提供电商代运营服务。

其实，Gap集团想要出售大中华区业务的消息早已传开。曾有公开消息显示，在2021年3月，该集团与潜在买家进行接触，评估收购兴趣。但相关谈判尚处于初期阶段，Gap集团也可能决定保留这块业务。

而出售大中华区业务的根本原因与业绩走势有着一定关系。根据Gap最新公布的财报显示，2022年财年，该集团第二季度销售额同比下滑8%至38.6亿美元，净亏损4900万美元；2022财年第一季度销售额同比下降13%至35亿美元，线上销售同比下滑17%，店铺销售额同比下降10%，净亏损1.62亿美元。

除了2022财年外，其业绩下滑走势可以直接追溯到2017年。当年Gap集团亚洲业务发展明显遇到瓶颈，销售额同比下降18.2%至12.63亿美元。随着其不断关闭位于欧洲地区、北美地区的线下门店，在中国市场最终亦采取了相同的策略。根据Gap中国官网显示，目前Gap在中国的门店数量约为118家。

面对品牌发展的颓势，Gap集团还曾在2020年10月发布了一项三年改革方案，方案内容包含未来三年将对零售门店进行调整，关闭不再盈利的Gap以及Banana Republic等品牌门店。预计2023年底，约80%的Gap门店将开在购物中心以外的地方。此外，还将全面开启数字化转型，发展电商和非商场线下门店结合的商业模式，更加专注电商业务的发展。

要客研究院院长周婷表示，“对于Gap而言，它在中国消费者中已有较高的知名度，线下门店体系已经相对没那么重要，而其本身更擅长线下门店的管理，想要发展线上业务，寻找专业的电商团队合作效果反而更好”。

“达成这次合作后，Gap能够专注于产品生产，实现产业链上下游的合作，有助于双方实现效率最大化。”周婷表示，Gap作为快时尚品牌，想要发展线上业务，恰好宝尊可以提供“一键代发”的服务帮助客户做整体运营，对双方来讲都是一个效率最大化的合作模式。

奢侈品时尚领域专家张培英认为，当下快时尚品牌竞争激烈，更迭速度快，中国的消费者对于品牌创意、商品品质有着更高的要求。将大中华区业务出售后，Gap应集中力量对品牌进行梳理、调整营销策略。

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文字|胡静蓉