本文来源:时代周报 作者:迟雨
近期以来,商务部和各地商务部门抓住暑期消费旺季,推出美食节、不夜生活节、暑期乐购节等系列活动,线上、线下商家则推出了各类优惠和促销,进一步丰富多元消夏供给。
有平台启动“暑期消费节”,向市民发放暑期清凉消费券;北京50余家重点商圈联动千余家品牌开展夏日焕新、旅行必备、防暑降温等爆款好物5折起等系列促消费活动。
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在地方,派发消费券的活动仍在持续,辽宁大连8月发放总额3300万元的汽车消费券,湖北武汉从8月11日到12月面向全国游客发放总价值1.45亿的文旅消费券……
可以看出,各方联动促消费的趋势十分显著。接下来,促消费该如何走?
地方大规模发行消费券,既能够有效拉动消费,同时解决最终消费不足与生产过剩问题,又可以避免直接发放现金造成居民增加储蓄而非用于消费的问题,因此,接下来,大规模发行消费券的活动仍需要持续。
文旅市场增长的势头要精心维护。
近期文化市场持续火热,一个重要原因是各类沉浸式演艺、互动式演艺、大型演唱会、音乐节和各地景区的旅游演艺项目成为了消费热点,营业性演出更有成长为拉动文旅消费新引擎的趋势。
8月6日,TFBOYS十年之约演唱会在西安奥体中心体育场开演,相关话题屡次登上微博热搜,西安的酒店预订量暴增。据媒体报道,这场演唱会为西安带来了4.16亿元的旅游收入;据海南省政府消息,周杰伦在海口办演唱会期间,海口共吸引了15.46万人次的观众入场,其中外省观众人数为9.51万人次,占观众总数的61.5%,海口全市4天内共实现了旅游收入9.76亿元。
由此来看,一场演唱会的确可以带火一座城。需要注意的是,不论吸引的流量,还是对于文旅经济的刺激作用,单一的演唱会再火,也往往只有一次性效应。
演艺经济追求持续的效果,需要结合城市的特点和文化底蕴,在明星和城市之间找到一个好的结合点,从而有利于举办更多和更具类型化的演艺活动,确保城市人气始终不衰。
促消费,不妨深入到各个环节,挖掘更多可以发力的领域。
近日,全国多个城市地铁推出“限时免费乘坐”的活动,主要集中在夜间。多个城市推出地铁限免时段后,市民夜间出行热情高涨。
消费最怕人不流动,一旦流动就会产生连环作用,所谓“天下熙熙皆为利来,天下攘攘皆为利往”。多地推出地铁限时免费活动,既是对市民的让利,也有利于发展夜经济,进一步激发城市活力,实属一举两得。
历年来促消费的经验证明,凡事只要合法,且有利于人们流动,有利于鼓舞消费热情,都要加紧去做。反之,对任何可能抑制消费意愿的事情,都要尽力克制。
在暑期“热经济”升温的趋势下,各地可以多积累相关的经验,譬如持续引进多元化的消费品牌,提升商业消费供给;举办特色消费主题活动,打造网红消费打卡地标,持续优化消费环境,提升居民消费的满意度和舒适度。因城施策、因地施策,在特殊季节、特定领域的措施,达到促进消费、扩大需求的目标。
无论消费环境还是营商环境,最重要的都是信心与确定性。营造良好的消费环境和营商环境十分不易,对此不能不倍加珍惜。
(作者系特约评论员)