来源：酒业内参
曾经的“保健酒第一股”海南椰岛业绩持续亏损。继2021年亏损超6000万元后，2022年再预亏超1亿元。
1月29日海南椰岛发布2022年度业绩预亏公告，公告显示，继2021年归属上市公司股东的净利润亏损6014万之后，预计2022年归属上市公司股东的净利润亏损1亿元-1.2亿元，扣非净利润亏损1.4亿元-1.6亿元，也就是说亏损翻了将近一倍。
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王晓晴喊话被“打脸”？
曾被疑为冯彪“马甲”
2023年1月20日，海南椰岛集团董事长王晓晴发表了春节致辞，他在致辞中表示，过去的虎年中，我们虽有困苦，却也充满收获。
一是贵台品牌逆市而上，一经推出就成为酱酒市场亮眼的新势力，取得了热烈的市场反响。过去的一年里，贵台品牌已经布局白酒各大重镇，树立起酱酒新时代的一面旗帜，奠定了未来发力全国的基础。
二是在行业举步维艰之时，我们的金字招牌“椰岛鹿龟酒”“椰岛海王酒”坚定的守住了自己的市场江山，在各大销区稳中有进，成为了海南椰岛在逆境中的“压舱石”、发展中的“主引擎”。
然而王晓晴此番讲话却被集团1月29日发布的业绩预亏报告“打脸”。报告显示，继2021年归属上市公司股东的净利润亏损6014万之后，预计2022年归属上市公司股东的净利润亏损1亿元-1.2亿元，扣非净利润亏损1.4亿元-1.6亿元，也就是说亏损翻了将近一倍。
对于业绩预亏的原因，公司在公告中称，2022年受全国疫情影响，酒类及饮料业务市场动销较慢，酒饮收入未能达到预期，同时因酒类业务战略调整致使产品品系变动导致酒类整体毛利率降低，因此当期营业毛利无法覆盖当期的经营费用，出现经营亏损。
海南椰岛已被业绩不振困扰许久。2019年至2022年第三季度，公司营收收入分别为6.25亿元、8.08亿元、8.33亿元、5.74亿元；同比增长-11.41%、29.18%、3.16%、-15.50%。同期，海南椰岛归母净利润分别为-2.68亿元、0.24亿元、-0.60亿元、-0.14亿元。
2022年前三季度，公司酒类产品销售收入合计为2.55亿元，其中鹿龟酒系列、海王酒系列分别实现销售收入2284.14万元、5471.90万元，同比下滑60.28%、4.56%；以贵台年份酒、贵台酱酒等为代表的白酒系列实现销售收入1.68亿元，同比增长37.77%。
值得注意的是，王晓晴曾被媒体称为冯彪“马甲”。
王晓晴的主要履历为：于1973年出生，工商管理专业博士研究生，四川省有突出贡献的优秀专家。2010年11月起，陆续任四川省张澜职业技术学校校长、张澜职业教育集团理事长、任南充技师学院院长等；2017年7月起，任四川省表方实业有限公司总经理、南充科技职业学院理事会理事长、任四川省知识分子联谊会副会长；2020年12月起，任海南信唐贸易合伙企业（有限合伙）执行事务合伙人、任海口汇翔健康咨询服务中心（有限合伙）执行事务合伙人。2021年9月23日至今，任海南椰岛董事长。
可以看出，海南椰岛董事长王晓晴此前大多担任于职业高校、教育集团，任职海南椰岛之前并无酒企、上市公司从业经历。
2022年11月27日晚间，海南椰岛披露公告称，公司实控人将变更为王晓晴。
海南椰岛表示，拟以8.08元/股和价格向公司董事长王晓晴控制的海南信唐发行股票募资不超过6.54亿元，扣除发行费用后全部用于偿还银行借款与补充流动资金。本次非公开发行后，王晓晴通过海南信唐和海口汇翔合计控制公司18.34%的股份，公司的实际控制人由冯彪变更为王晓晴。
有知情人士称，“王、冯二人早就认识，而且也在一起合作过，海南椰岛不见得完全脱离冯彪掌控。”
据时代周报报道，王晓晴与冯彪同为四川老乡，而王晓晴实控的公司在冯彪的老家四川西充县曾投资过民办学校，两人在商业上也曾有联系。
2014年，知名“牛散”冯彪涉足海南椰岛，随后通过股权代持、二级市场买入等方式，最终以20.84%的比例成为海南椰岛实际控制人。2017年9月，冯彪将所有海南椰岛股份转至由其控制的东方君盛名下。
可自2018年起，冯彪及东方君盛深陷资金链困境，遭遇诉讼高达数十起，自身也被多次列入失信被执行人名单，甚至已经影响到了上市公司。
这也引起了监管的主意，2022年12月6日晚间，海南椰岛称收到上海证券交易所问询函，问询函提到，请公司补充披露：结合海南信唐和海口汇翔股权结构变化，冯彪被列为失信被执行人，以及王晓晴的履历背景等情况，说明本次非公开发行股票方案，是否存在冯彪已被列为失信被执行人不符合收购人资格而由他人代理的情形，是否存在潜在利益安排或抽屉协议，是否存在其他应披露未披露事项。
海南信唐、王晓晴、冯彪三者之间是否存在关联关系，海南信唐认购本次非公开发行股票的具体资金来源，是否与冯彪有关联。请冯彪、王晓晴、海南信唐发表意见。
对此，海南椰岛回应证实，冯彪与王晓晴曾经共同投资海南信唐、海口汇翔，直到2022年11月，冯彪才退出对海南信唐与海口汇翔的投资。不过，公司也补充称：“除上述情形外，冯彪与海南信唐、王晓晴之间不存在关联关系。”
海南椰岛还表示，“公司董事会已充分提示控股股东东方君盛、实际控制人冯彪合法合规履行股东权利，不得利用控股股东或实际控制人的特殊身份损害上市公司利益和股东权益”。
保健酒式微，海南椰岛转型路难
据海南椰岛官网介绍，保健酒业是公司的核心产业，主导产品椰岛鹿龟酒、椰岛海王酒在全国享有盛誉，“椰岛”品牌价值在行业内名列前茅。
公司围绕“大健康产业”为中心主干，以滋补型椰岛鹿龟酒、轻养型椰岛海王酒和原产地精酿白酒（贵台酱酒等）为三大战略产品的“一树三花”品牌战略布局。
但其核心业务却逐渐式微，2016年到2021年，海南椰岛的鹿龟酒系列产品销售收入分别为1.11亿元、9515.35万元、7281.69万元、3040.93万元、9423.88万元、6928.31万元，基本呈现逐年下滑的趋势。
有业内人士指出，真正实现破局的保健养生酒企业少之又少，大多数中小企业营收仅维持在千万元左右。
酒类营销专家蔡学飞曾表示，保健酒本身是一个非常小众的品类，不具备社交属性，并且保健酒一直存在小而散的问题，真正的科技创新程度较低，品牌溢价不够。
保健酒式微同时，白酒上市酒企却频传喜报。
近期公布的白酒上市公司业绩快报显示，多家酒企业绩在2022年多数取得大幅增长。
1月20日，山西汾酒发布业绩预告，2022年预计实现营业收入260亿元左右，同比增长30%左右，归母净利润79亿元左右，同比增长49%左右；
1月18日，水井坊发布业绩预告，2022年预计营收46.73亿元，同比增长0.9%，归母净利润12.16亿元，同比增长1.4%；
1月14日，老白干酒发布业绩预告，2022年度预计净利润为6.9亿元左右，同比增加77%左右，归母净利润1.2亿元左右，同比增加35%左右；
1月3日，贵州茅台发布业绩预告，2022年预计实现营业总收入1272亿元左右，同比增长16.2%左右，归母净利润626亿元左右，同比增长19.3%左右。
而海南椰岛预亏超1亿的水平在酒类上市公司业绩预告中直接垫底。
海南椰岛其实也在转型布局白酒，2021年年报显示，海南椰岛针对白酒提出了两条重要发展路径。一是重点布局酱酒赛道，重点打造“贵台酒”品牌酱酒系列产品，通过椰岛封坛酒品牌、国运品牌探索椰岛酱酒的全新可能，同时以粮酱、海酱系列酱酒品牌作为辅助。“要通过文化、品牌、资本赋能，全面提升椰岛酱酒综合核心竞争力。”另一方面是探索清香型白酒，进一步拓展海南椰岛在白酒领域的发展赛道。
但酒业内参查阅椰岛淘宝官方旗舰店发现，由于和伟代言的售价为598元-1899元的多款贵台酒销量为0。
500亿发展目标能实现吗？
酒业内参注意到，椰岛集团官网显示其发展目标主要有两个：
一是“两条腿均衡发展”：一是保持三大平台内生式增长，3年内每年保持销售收入50%的增长；二是围绕两大板块的上下游产业通过推进并购、重组等方式实现外生式增长，实现两条腿均衡发展。
二是“500亿目标”：通过内生式增长和外生式增长，力争未来5年内实现公司市值增长到500亿元。
不过查阅海南椰岛近年来营收数据发现，从2013年至今并没有实现“3年内每年保持销售收入50%”的目标。
截至发稿，海南椰岛报13.44元/股，总市值超60亿元，但距离“5年内实现公司市值增长到500亿元”的发展目标还有很长的路要走。其近一年的股价表现在行业中属于较差水平。
海南椰岛股价频频被投资者质疑：在上证e互动上，有投资者质问“为何白酒版块上涨的情况下，公司股价却持续走低？”还有投资者无奈“持有股票一年半，跌了70%。”
业绩惨淡，股价低迷，负面缠身，“保健酒第一股”海南椰岛能否在王晓晴的带领下重振河山，酒业内参将持续关注。
