“做脸”，这件听起来充满了科技与狠活的氪金项目，正在从女明星的驻颜秘诀，变成飞入百姓家的寻常事。

这背后，还要多亏“轻医美”的快速发展。艾媒2023年数据显示，中国轻医美市场用户规模预计达2，354万人，较2020年增长55%。

(资料图)

简单说，医疗美容分为“手术类”和“非手术类”。轻医美属于后者：主打微创甚至无创、伤口小、恢复快，操作时间也短，因而越来越受欢迎。

它主要包括注射类（玻尿酸/胶原蛋白填充、水光针、肉毒素注射等）和能量源类项目 （皮秒激光、光子嫩肤、热玛吉等），另外还有线雕等其他项目。

这些名词你可能也从身边的女同事、女性朋友的口中听到过，或是在遍地开花的医美机构广告中看到过。甚至你等个公交车的工夫，就有地推人员向你搭讪，递过来美容顾问的微信二维码。你随着她手指的方向看去，发现街角又新开了一家马卡龙粉紫色的医美店。

轻医美快速升温，有人变成了忠实消费者，有人跃跃欲试，有人充满顾虑……我们通过对958位参与者的调查，得出了一份轻医美消费图鉴。

超七成受访者认同医美消费

但尝试依旧很谨慎

从调查看，74%的受访者都对医美消费持认同态度，持不认同意见的人只占5%左右。

但态度的认同与真金白银的付出之间，还有很大的一段距离。

据调查，“半年偶尔去一两次”的人最多，约34%，还有31%的人表示从未尝试过。以1-2个月为单位去医美的人占据1/4，每个月常去保养的人只占不到2%。

医美的确在靠近大众的生活，但距离“医疗美容开始生活化，生活美容开始医疗化”的普及度还有很长的路要走。

医美消费尚处于初级阶段，也体现在花钱金额上。

调查显示，“没花过钱”和“每年开销在1k-5k元之间”的受访者旗鼓相当，分别近1/4——后者的价格也仅仅是能尝试1~2次最基础的光子嫩肤而已。

而每年花费5k~3万元的人占据了约30%——在需要持续、系统性做项目才能看到明显效果的医美行业，这份金额并不算高。

轻医美正在成为当代人的销金库，这话不假。

以普遍的激光祛色素，以保养为主的单次项目约1k元起，通常需要做3~5次巩固效果；而根据的祛色素范围和程度的不同，单次项目也可以高达5k元。

提拉面部的热玛吉一次要近万元，医生普遍建议1年~1.5年做一次以保证效果。

用于填充面部凹陷、重塑轮廓的少女针注射，一针下去约1万8，通常要根据个人情况注射多针，少则两三针，多则十余支。

贵只是一方面。

同样的项目在不同医美机构价格不一，“选贵的怕吃亏，选便宜的怕没效果”，这才是让小白消费者们最困扰的地方。

从没做过轻医美的白领小何，准备拯救一下因长期熬夜加班而发黄憔悴的脸色。

她向不同医美机构咨询了“入门级项目”光子嫩肤项目后，发现从399元/次到1699元/次价格不等。以三次为一疗程算下来，价格能差出4000元。

这份差价因何而来？身为某全国连锁资深医美顾问的冯冯（化名）表示，轻医美项目的定价受多种因素影响。

以光子嫩肤为例，首先，该项目经过经过几轮技术革新，不同机构所购买的仪器先进度有差异；其次，所用仪器相同的情况下，机构服务质量、医生水平等参差不齐。最后，同一项目背后也有不同的服务定制模式，玻片数量多少，单一或复杂模式等都对价格有影响。

最顾虑“医生水平”

最“敢”去三甲医院的医美部

轻医美的价格固然受关注，但依然抵不过大家对“安全合规”问题的担心。

在调查中，对轻医美顾虑最大的要素前三名分别为：对医生水平不放心，无法确定仪器和产品资质以及担心机构资质不正规。

对“合规”的在意，也反映在大家对医美机构的选择上。

随着轻医美市场日益庞大，入局的品牌也日益繁多，但“三甲医院整形美容科”依然在消费者心中有着至高无上的地位。在调查中，近四成人选择去三甲医院的医美中心做相关项目，理由则是正规、放心、医生资质有保障。

25%的受访者选择了非连锁的私人医美机构，而全国连锁品牌如Yestar艺星整形、华美、美莱、壹加壹、丽都、和颜美帕、韩美等品牌，选择人数在5%-1%不等。

以目前中国医美行业的成熟度来说，对机构、医生、设备和产品的“是否正规”的担忧并非多余。

《2020年中国医疗美容行业洞察白皮书》显示，2019年国内具备医疗美容资质的机构有1.3万家，其中15%存在违规经营的现象，而不具备医疗美容资质的黑机构超过8万家。

苏州薇琳美容医院集团技术院长陈凯曾在采访中表示，当前医美市场主要有四大类问题：药械、医生、机构不合规，以及过度营销。

在调查中，医美设备是否合规的问题受到了广泛关注。

据中航证券研究报告，市面上通过认证的射频医美设备较少，且多数为海外设备。

据中航证券，消费者在持牌/非持牌医美机构能够接触到被称为“射频医美器械”的设备数量超过200种，但多数器械属于无显著疗效的“山寨设备”，仅有30余种在欧洲、美国、日本或韩国通过当地医疗器械认证。

截至2021年10月，通过国家药品监督管理局认证的射频医美器械有21款。

“顾客常常会问我们设备产自哪里，是否正规，”冯冯表示，“我们机构的大部分仪器是从以色列、美国和德国进口。通常我们会让顾客扫描机器上的二维码验真伪。至于玻尿酸、胶原蛋白肉毒素等注射产品，在顾客检验后，我们也会当面拆封使用，免去顾客对掉包可能性的担心。

冯冯向有意思报告介绍，国外的医美设备和药品进入中国前，要经过大量临床试验的验证来保证合规性。“比如某款水光针有四五十种临床成分，要想进入中国，每一种成分都需要临床验证，这就很难在短时间内进入中国。”

这也解释了为何国内医美的设备和产品品牌较为集中。以激光类设备为例，其主要聚焦在科医人、赛诺秀、欧洲之星、飞顿等国外头部品牌上。

图片来源：中航证券行业报告

调查显示，光子嫩肤、水光针、小气泡清洁是受访者做过最多的医美项目Top3。这些主打亮肤、抗衰、去痘印功效的护理类项目，以较高的安全性和单次千元以内的价格成为了轻医美消费中的入门项目。

虽然受访者对注射类项目较为谨慎，但放眼整个行业，注射类轻医美产品整体属于占比较大的类型。其中透明质酸、肉毒毒素为主的针剂产品占据市场主导地位。

据头豹研究院数据，光电类医美项目未来增长较快。Frost&Sullivan则预测新产品如埋植线、溶脂针等也有较大的成长空间。

若想让这些比“基础护理”更复杂的项目被更多人接受，提升整体行业的监管势在必行。

事实上，国家相关部门也在持续跟进对医美的管控。

去年3月国家药监局发布了相关公告，明确部分医疗美容产品按照医疗器械来管理。今年5月，国家市场监督管理总局发布公告，联合十一部门印发进一步加强医疗美容行业监管工作的指导意见，从登记管理、资质审核、协同监管等多方面建设行业监管体系。

也只有真正打消消费者关于“医美合规”的顾虑，这个目前正在飞速发展的产业才能有更多的发展可能性。

作者：郭艺