【资料图】
近日，今世缘发布2022年财报，经公司2022 年实现营业收入78.85亿元，同比增加23.1%； 2022 全年实现归母净利润25.03亿元；直销毛利润率为86.85%，在20家上市酒企中位列第三。
云酒头条分析，这也许与其2022年进行的渠道改革有关。2022年，今世缘做出了重大营销变革，组建了分品牌事业部，建设“品牌+渠道”双驱动营销体系，通过营销方式转型，采用移动访销、厂商“1+1+N”深度协销、直分销结合等手段，渠道网络建设下沉到乡镇，终端掌控延伸到门店，在国缘 V 系推广过程中，强化构建基于 C 端思维的营销体系。
据今世缘财报透露，公司根据营销职能战略，实行分品牌、分产品、分区域管理，销售渠道目前仍以经销制为主，正积极向“经销+直销+线上销售”模式转变，对重点区域、重点团购单位等实行直销，江苏省淮安、南京市区、苏州市区和徐州市区有部分直销，省外上海、北京也有部分直销；商超系统和大型企业单位由综合销售营销中心管理；线上喜庆家微商城和电商主流平台合作深入开展。
