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据茅台官微消息，自4月29日起至5月9日，茅台冰淇淋在重庆、福建、贵州、广东4个省区市相继上线6家体验店。在开业现场，经典原味、青梅煮酒味、香草口味、酸奶冰淇淋、抹茶冰淇淋、蓝莓果汁雪泥等六款茅台冰淇淋&茅台雪泥产品，吸引了不少当地年轻消费者参与打卡。

去年，茅台冰激凌通过旗舰店的形式走向祖国大江南北。茅台冰淇淋线下已布局24个省份，开设旗舰店27家，线上则布局25个省份，覆盖全国160个地级市。此次，茅台冰激凌重新以体验店的形式再次深入各个城市。截止目前，茅台冰淇淋已经在贵州、重庆、广东、福建、陕西等区域共计开设了10家体验店。

作为茅台冰淇淋旗舰店的有益补充，茅台冰淇淋体验店的开设规划由来已久。按照茅台冰淇淋2023年度市场工作会部署，茅台冰淇淋今年将做深渠道建设，加大渠道拓展，加强区域性经销商统筹，建立省级、地级2级分销渠道。2023年，所有省份都要发展省级经销商，省级开设旗舰店；省级经销商可以向下发展地级分销商，地级开设体验店，县级开设“茅台冰淇淋驿站”。

茅台集团董事长丁雄军曾表示：“茅台冰淇淋不是简单的消费商品，而是一个战略级产品，是培育年轻消费者茅台酱香口感，推动茅台品牌年轻化、时尚化的重要抓手。”