新消费 新经济

线上平台的美妆订单峰值预计较上周增长近翻番、近期运动户外销售额同比增长超3倍、线下“吃喝玩乐购”的一站式体验备受欢迎……越来越多的“她经济”崛起，再掀消费热潮。3月8日，广州日报全媒体记者多方采访了解到，女性消费在美妆、餐饮、服饰、数字产品等领域的消费市场主导地位越发凸显。其中“悦己”体验感、追求活力美、绿色美，以及喜爱“高颜值”产品是如今女性消费的趋势。

“悦己”消费 鲜花、彩妆、个护等品类订单同比显著增长

(资料图)

数据看点

“茶艺”搜索量同比增长62%

“烘焙”搜索量同比增长44%

健身中心团购订单同比增幅500%

“口红”品类搜索环比涨幅超4倍

美甲线上订单量同比增幅115%

养发线上订单量同比增幅59%

近年以来，女性“悦己”消费越来越流行，“三八”国际妇女节期间，该消费特点更为显著。据饿了么数据显示，在此期间，鲜花、彩妆、个护等品类订单同比显著增长，美妆订单峰值预计较上周增长近翻番。

以鲜花为例，相较2月份“主打”玫瑰，“三八节”百合、郁金香、康乃馨等鲜花品类则更受欢迎，鲜花的异地订单同比去年增长约三成。在城市维度，“三八节”期间，广州的护肤品外卖订单同比增幅接近五成，鲜花等节日礼品的外卖订单同比增幅超过两成。同时，饿了么上，“口红”品类搜索环比涨幅超4倍。

记者观察发现，美甲、美发、健身、“围炉煮茶”等女性以“悦己”为特点的生活服务消费，今年以来，在即时零售平台上增速显著。据美团3月7日公布的数据显示，今年2月份，女性消费者在美甲、养发等方面的线上订单量分别取得115%、59%的同比增幅。

“找个天气不错的午后，和家人一起，水边喝喝茶、吃吃茶点、晒晒太阳、看看画舫、围炉闲话……”这种惬意确实吸引着众多女性用户的“芳心”。从美团数据来看，今年前两个月，“下午茶”“烘焙”“茶艺”“插花”等关键词的搜索量同比大幅增长，其中“茶艺”“烘焙”分别增长62%、44%。

众多商家也发现女性“悦己”消费的需求，纷纷在零售平台推出“女士专享”的优惠产品。美团数据显示，健身中心、球类运动等运动类商户“女士专享”团购订单量今年前两个月分别同比增长500%、222%，美容美体也有103%的涨幅。

追求活力美 运动户外销售额同比增长超3倍

据“三八节”京东小时购消费数据报告显示，美妆护肤、鲜花、运动户外、手机等品类商品在此轮消费热点中表现突出。女性消费者不仅追求“悦己”美、生活美，同时追求活力美。运动品类异军突起，“三八”国际妇女节大促期间，运动户外销售额同比增超3倍。

唯品会数据显示，“三八”国际妇女节前一周，以休闲、舒适、轻松为标签的女性穿戴服饰销量大涨，女式休闲裤销量同比增长43%、女式休闲鞋销量同比增长35%。

运动健身和户外露营近年火热，而女性消费者是当中的消费主力。京东消费及产业发展研究院发布的《2022年中国女性消费报告》显示，去年，运动健身和户外露营品类中，女性用户成交增幅是男性消费者的1.43倍。户外、健身、骑行、游泳和瑜伽、轮滑是女性消费者最喜欢的运动项目，她们在这些项目上的支出占到了总消费额的88.72%。

“通过运动追求健康变美，成为更多女性的消费新趋势”，美团方面表示，今年以来，瑜伽、舞蹈、拳击等方面的消费均表现出明显增长，今年2月，“舞蹈”“瑜伽”等关键词的搜索量同比分别增长了43%、59%。

追求绿色美 女性电商消费以旧换新类产品最高

节前一周，唯品会上，女性购买的黄金手链数量同比增长近50%。计价类黄金耳饰在女性中的销量同比增长43%。黄金项链的销量同比增长37%。

节日送礼也是“三八节”前的消费特点，唯品会数据显示，节前一周男性购买的女式单鞋数量同比增长35%，购买的女式大衣数量同比增长28%，面部精华的销量同比增长60%以上。

今年“三八”国际妇女节期间，京东消费及产业发展研究院发布的《2022年中国女性消费报告》显示，2022年，该平台的女性消费者整体成交额增速大幅领先男性，其中，营养保健、珠宝首饰和服务消费增速位居前三。

具体来看，去年，京东上，女性全年用户消费增速（消费金额）领先男性5.51%。其中，保健营养品品类中，主打养颜、抗氧化的虾青素和胶原蛋白的女性用户成交额分别较2021年增长63%和49%，氨基酸、蛋白粉等保健品成交额增长42%。维生素/矿物质类保健品增速超过50%。

女性消费者在电商消费中，更讲求绿色减碳。从多款主要的可持续消费行为来看，女性用户消费量最高的是节能类产品，其次是以旧换新、可替换和可循环产品。从人均消费金额来看，以旧换新类产品最高，其次是节能、可替换和可循环产品。购买节能产品是典型的可持续消费行为。在女性消费者的“节能”消费中，购买家用电器和家装建材的数量最多，合计超过九成。

追求“高颜值”产品 折叠手机受女性喜爱

记者注意到，一直以来，女性消费者用自己的“买买买”为消费电子市场贡献“她力量”。那么，女性买手机最看重什么因素？对此，昨日广州日报全媒体记者询问身边多位女性朋友，她们不约而同地表示，“要颜值高，拍照功能强的！”

记者观察发现，借着高颜值、小巧便携等优点，竖折形态的折叠手机越来越受到女性的喜爱。“我刚刚卖出一台紫色的竖折形态的折叠手机！”昨日，记者走访广州多家手机卖场时，一位销售人员告诉记者，越来越多的女性选择购买折叠手机，尤其是颜值高的，例如紫色。

进入2023年，中国折叠屏手机细分赛道持续表现强劲，迎来“开门红”，根据CINNO Research数据显示，2023年1月中国市场折叠屏手机销量同比增长54%，环比增长57%，同时，竖折以其便携、软件适配简单、价格低等多种优势快速抢占市场，今年1月中国折叠手机竖折形态销量占比持续提升。

不只是手机，其他品类的家电3C品类，高颜值等满足女性消费痛点的产品，也是吸引女性购买的重要法宝。例如市场推出了专门针对护肤品养护美妆冰箱，给予护肤品专业养护。

线下商场新亮点：

跨界联动，“吃喝玩乐购”一站式体验

“现在来商场逛街，除了看中实打实的折扣福利，其实更重要的还是想来体验线下活动，让妈妈在节日放松开心一下。”3月8日，正值“三八”国际妇女节，去年底刚毕业走上工作岗位的王先生想以自己的劳动回报为母亲送上一份节日祝福，留意到广百天河中怡店推出巨型花束美陈打卡点，他便计划带母亲来这边感受“吃喝玩乐购”的一站式享受。

据了解，除了推出“例牌”促销活动，包括广百股份、广州友谊等在内的广州商场还积极推出多样化的玩乐体验活动，“这样可以让顾客除了放肆购物，还可以在商场内体验如彩绘、花艺、香薰、法式礼帽等活动，户外营地live音乐会，水果集市、亲子跳蚤市场等创意市集，也可以一次性满足消费者对美好生活的向往。”广百股份有关负责人介绍称。

同时，记者观察发现，商场还积极联动周边符合女士消费需求的机构，例如美容美发、花艺、美食、健身房等，开展跨界联动，向消费者传递美好生活理念也是今年重要亮点之一。比如广百携手岭南商旅旗下酒店特别推出多个女王专属餐饮、酒店客房应节产品，而且广之旅高端会员到广百百货北京路店、广百百货天河中怡店消费，可享受额外购物礼遇。

记者获悉，广州友谊、广百股份、正佳广场、天河城等商场纷纷推出富有活力的营销活动，更结合女性“她力量”推出重磅优惠力度酬宾。

“近期适逢广州友谊国际化妆品节同期举办，各品牌精华都是顾客春季购买化妆品新品时的首选单品。”据广州友谊有关负责人介绍，当前很多消费者愈发注重消费品质。