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封面新闻记者 孟梅 欧阳宏宇 蔡世奇

茅台与瑞幸将推联名款咖啡,预计9月4日上市

茅台与瑞幸将推联名款咖啡,预计9月4日将正式上市。“我们已经在学习相关材料了,目前只有一款——‘酱香拿铁’。价格尚不清楚,估计20多元吧。”一位瑞幸咖啡工作人员对记者称。一位接近茅台的人士透露,联名咖啡将是限量、短期性的。

点评:从茅台红酒、茅台冰淇淋再到茅台咖啡,只要茅台想出手,没有一物逃得过。很明显,茅台这一系列举动均是在向年轻人靠近,推动品牌年轻化,保持茅台品牌热度,以提升品牌的高度和价值。而且通过这一系列动作,茅台可以在社会购买力不足、自身产能不充裕、投入有限的情况下,以小搏大地贡献业绩提升。

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