近期亚马逊云科技在中国市场上宣传动作频频，在深圳接连两月召开了针对企业出海的主题论坛，并接受媒体采访。活动上，亚马逊云科技的讲述重点从前些年强调“重视中国市场”，如今随着国际环境变化转到了安全合规上。

亚马逊云科技中国区数字原生事业部总经理梁岩在接受采访时表示，目前中国企业出海呈现两大趋势：一是数字原生客户将逐渐转向品牌建设以及精细化运营方面，二是出海潮从数字原生过渡到传统企业，它们借助于数字化逐渐开始拓展海外业务，例如新能源车。

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梁岩说，只要涉及支付，就会涉及到真实用户信息、个人身份信息，包括游戏、电商等行业都应注意，在产品上架前就需要做完整的安全合规评估及审计。

他举例说，一些在国内会用到的营销手段在国外可能因法律法规不同，被判作违规。例如“原价一万，现在50%折扣，只要五千”的广告，若商家从未以一万价格卖出过该商品，使用这类广告语在法国就会被判定为虚假宣传。

“安全合规不仅是技术问题，更是业务问题。”梁岩说。

安全合规又细分为隐私合规、行业合规和应用安全合规。隐私合规指包含用户个人信息等敏感数据，目前全球范围内隐私合规监管趋严，不同国家或地区均出台相关法律，中国近年也推出了《个人信息保护法》与《数据安全法》。不同国家的法律法规有不同侧重，行业合规和安全合规应用在各行业有不同标准，如支付行业、消费电子硬件行业等。

在活动上，亚马逊云科技介绍了自身安全合规的理念，包括主动自检、持续合规、自动化、可见可证明等，帮助企业出海应对外部威胁和监管环境的变化。

从行业来看，中国新能源车出海数量越来越大。2023年一季度的外贸出口数据显示，光伏、电动汽车、锂电池成为了中国外贸出口的“新三样”。亚马逊云科技介绍，新能源车企需要面对不同国家对车辆数据的相关法规。汽车操作系统升级需要通过网络OTA方式进行，这对云的要求非常高，“由于数据量大，我们需要靠近客户，（例如）不能在中国建一个控制欧洲的数据中心，这样会导致数据离岸，不符合要求。”梁岩在接受采访时说。

但亚马逊云科技一直在中国汽车市场持续布局。就在5月19日，其宣布在武汉经济技术开发区（简称“武汉经开区”）设立新能源与智能网联汽车数字化赋能中心，该中心是亚马逊云科技在华中地区设立的首个行业数字化赋能中心。汽车是武汉的优势产业之一，武汉经开区是全国六大汽车产业基地之一，被称作“中国车谷”。

2022年，亚马逊云科技也曾针对车企发起了“汽车行业创新加速计划”，主要瞄准培训和技术输出、构建行业解决方案，以及市场拓展三个方面。当时公司就表示，国内大家所熟知的几家造车新势力都是亚马逊云科技的客户。

除车企外，本次亚马逊云科技还提到了与字节跳动的合作。亚马逊云科技目前是TikTok的云服务商之一，而字节旗下云服务品牌火山引擎也与其进行了合作，其数据仓库产品ByteHouse就接入了亚马逊Marketplace。

在海外，亚马逊云科技仍是公有云市场的龙头，与微软云、谷歌云称霸top3位置。随着出海成为越来越多中国企业的选择，以及新能源车、web3等新行业的火热，亚马逊云科技希望在竞争中寻找到更多机会。