数据｜疫情后第一个春节，人们的消费力有多强

2023年1月7日，为期40天的春运启动，首日发送旅客3473.6万人次，环比增长11.1%，比2022年同期增长38.9%。今年是对新冠病毒实施“乙类乙管”以来第一个春运，人员流动较前几年有了大幅提升。

《流浪地球2》《满江红》《深海》等多部影片已宣布定档春节档期，加之前段时间《阿凡达2·水之道》的上映，电影市场精彩纷呈，有证券公司预测，今年春节档观影人次乐观估计将达到1.37亿。

(相关资料图)

事实上，在2022年12月底，各地就把促消费当作“开年头件事”来办，纷纷出台促消费相关政策、发放消费券等动作释放消费潜力。置办年货、安排假期，消费市场人气渐旺。

同样，随着出行政策放宽，带旺的还有文旅行业，冰天雪地白雪皑皑的东北，温暖如夏阳光海滩的三亚，在这个春节都将迎来大批客人。据旅行OTA平台数据，截至1月5日，春节期间全国旅游产品的预订量同比去年上涨45%，人均旅游花费同比提升53%。

春运、年货、旅游、电影……消费市场旺盛，浓浓的年味扑面而来，屏幕前的你，这个春节贡献了多少消费值？

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春运打响第一炮

全国发送旅客同比增长99.5%

高铁、飞机、火车、汽车……这个春节，人们都以不同的交通方式奔向家。在国新办新闻发布会上，交通运输部副部长徐成光表示，今年春运人流高峰与疫情高峰叠加，是近年来不确定性最多、情况最为复杂、困难挑战最大的一次春运。

新冠疫情发生以来，不少人已三年春节没有返乡了，在春运数据上得到最直接体现，全国旅客发送量与疫情之前相比有明显下滑。

2021年春节前夕，当时为了疫情防控，很多地方提早强调“非必要不返乡”，倡导“就地过年”，许多人积极响应号召，这一年的春运全国旅客发送量成为近几年最低，比2019年少了21亿人次。

而从2022年开始，春运旅客开始出现上涨，尤其是今年对新冠病毒实施“乙类乙管”以来，春运长途客流将明显回升，短途客流进一步增加。据交通运输部初步分析研判，今年春运期间客流总量约为20.95亿人次，比去年同期增长99.5%，恢复到2019年同期（29.8亿人次）的70.3%。

政策放开也利好旅游市场，春节和家人一起外出旅游跨年成为不少家庭的首选，据头部OTA平台数据显示，今年春节长线旅游产品备受欢迎，截至1月5日，春节假期长线旅游的订单占比达到了七成，长线游订单同比去年增长72%。

迪士尼度假园感受浪漫童趣、故宫里赏漫天白雪飞舞、阳光海滩椰林感受如夏热情，这个春节，上海、北京、三亚分别成为热门旅游目的地前三名。

除此之外，自从1月8日全面放开入境后，泰国、新加坡、马来西亚等国人入境“友好目的地”热度大涨，我国游客出行信心将加速重塑，对国内外旅游业而言，都将带来新的活力。

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7部影片抢滩春节档

电影市场加速回暖

离过年还有几天，但对于影迷们而言，已经对春节充满期待了。据行业专业软件显示，今年目前已有7部影片成功抢滩春节档，涵盖了科幻、喜剧、动画、体育主旋律等多个题材。

其中《流浪地球2》目前呼声最高，有将近92.4万人想看，历史剧情片《无名》位列其后，约66.4万人想看，其次张艺谋导演的《满江红》，有31.6万人想看，《交换人生》《深海》《熊出没·伴我“熊芯”》《中国乒乓之绝地反击》四部影片分别有26.1万、19.2万、12.6万和8.6万人想看，影迷观影热情高涨。

专业软件数据显示，截至2023年1月12日，全国营业影院有11073家，银幕69725块，，《阿凡达：水之道》的实时票房已达到13.9亿。

据国信证券研报显示，从票房数据看，随着影院开业率的提升以及新片上映，2022年12月中旬以来，国内票房规模持续回暖。

数据统计，截至2023年1月13日17时，1月份票房已达8.17亿元。其中元旦当天票房就超过了1亿元，这些数据都在表明着电影院的烟火气回来了。

春节档对于电影行业而言至关重要，其带动效应影响着全年的市场行情。从历年春节档表现看，春节档在全年的票房占比在逐步提升，前两年受疫情影响这个效应更加明显，2022年春节档票房在全年占比高达20.1%。

今年是疫情以来放宽的第一个春节，电影行业经历了至暗时刻后势必会在这个春节加速恢复，今年春节档的票房收入对于全年电影市场而言都有重要参考意义。

据中金机构数据预测，今年春节档影片类型丰富，竞争较为激烈，预估春节档

含服务费票房将达65亿元，仅次于2021年春节档，同比2022年上涨7.8%。

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食品、水果等年货销售额大增

预制菜销路走俏

吃好、喝好、玩好，才是年。

随着春运的开启，返乡过年的人群增多，年货销量不断增加，据网购平台数据，从2022年12月29日开始，“年货”作为热搜词，搜索频率同比飙升226%，“糖果”搜索量增长180%。受到多方关注的“过年解压氛围组”热门商品，“烟花”的搜索量更是上涨了248倍。