春节假期过去，虽然“拎箱酒”走亲访友已经告一段落，但酒企扩大市场、增加知名度的努力却从来没有停止。

为迎接兔年开门红，1月28日，五粮液（000858）集团召开节后收心会，安排部署当前重点工作。

集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦在会上提到，“要延续好一月的良好开局态势，坚持稳字当头、稳中求进、提质增效、多作贡献，全力以赴抓好一季度各项重点工作，确保‘开门红’‘开门稳’。”

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以“良好开局”形容一月恰如其分，一月正值元旦及春节的传统消费旺季，随着疫情放开，市场的白酒消费潜力更得到了快速释放。

仅从线上消费来看，1月以来，多个平台的白酒订单、产品动销都呈现爆发式增长。

根据相关数据，叮咚买菜平台年货节期间白酒销量同比提升了178%，400元以上的品牌白酒较受欢迎，前三名分别为五粮液、茅台、剑南春。酒类电商平台1919数据显示，2023年年货节期间，白酒销量同比上涨了36.01%。同期，唯品会的白酒销量同比增长144%。

酒企在春节期间的消费热潮中也获得了一波利好。1月1日至26日期间，在京东、天猫、抖音三个平台中，五粮液官方旗舰店的商品交易总额为3.5亿元，线上整体动销超10亿元，店铺流量增长近100%，销售额同比增长近50%。

对于白酒消费的快速增长，东吴证券认为，春节期间，受益于返乡人流量的增加，家庭聚会、走亲访友及商务礼赠有进一步的恢复。

安信证券指出，区域酒表现突出，特别是300元以下价格带，主要受益于返乡潮带动的聚饮场景，以及宴席市场的回补需求。今年各地反馈白事宴席场景有较为明显的增加，将有力刺激区域中档酒需求。返乡潮背景下，礼赠市场也有明显恢复，高端酒表现稳健。

面对疫情放开后的首个销售旺季，各大酒企也没有被动等待旺季利好，而是纷纷提前布局，火力全开增加品牌曝光、争夺市场份额。

白酒企业们紧紧把握住了央视春晚这个“流量高地”，零点报时冠名、互动赠礼、小品植入等花式营销齐上阵。据不完全统计，贵州茅台（600519）、五粮液、洋河股份（002304）、古井贡酒（000596）、舍得酒业（600702）、劲酒等耳熟能详的酒业品牌通通在晚会或开播前的广告中亮相。

其中，唯一进行抽奖送礼的五粮液送出经典五粮液、第八代五粮液等总价值上亿元的白酒产品。

从白酒企业的会议和投资者活动中强调的内容，也可以窥见它们对于品牌建设与推广的格外重视。

在五粮液节后收心会上，曾从钦在提到落实好2023年重点工作时也强调，“要狠抓酒业生产、品牌建设、市场营销、多元优化和重点项目建设。”

此前，五粮液投资者关系活动记录表也显示，五粮液将“品牌”与产品、服务、盈利三个方面同列为2023年的重点工作，提出“讲好五粮液故事，进一步做强品牌”。

业内人士认为，品牌建设是激发新增长动力的制胜法宝，消费者对品牌的认同感，能够进一步提升品牌价值、帮助打造差异化竞争力。

从业绩层面来看，白酒企业也确实有资金实力进行大笔投放。2022年三季报显示，白酒企业经营普遍向好，贵州茅台、五粮液、古井贡酒等酒企均实现了营收、净利双位数增长。近期，已有部分白酒企业发布了2022年度业绩预喜，为白酒行业开了个好头。

不少行业人士认为，一月白酒销量恢复为酒企一季度业绩“开门红”奠定了基础，春节白酒消费旺季趋势回归，为行业复苏提振了信心。

不过，也有声音指出，节后走亲访友告一段落，赠礼、宴席等白酒消费需求收缩，可能会对白酒尤其是高端白酒的销量产生一定影响。

对此，东吴证券表示，因为今年春节时间较早，节前部分婚宴、寿宴、年会等因时间较紧延后至春节后举办，同时部分年会、单位聚餐、商务宴请等或将在正月开工以后逐步增加，“这部分回补性需求有望在元宵前后进一步延续春节动销，推动渠道补货需求的增加。”

中泰证券（600918）也指出，场景放开动销改善，高端酒和地产酒（即区域名酒）已经率先回暖，预计节后有场景的进一步修复和渠道补库存。